Нейросети в поиске (GEO) — панацея или очередной хайп для развода на бюджеты? — 25 июня 2026 г. в 07:26:38.251
Нейросети в поиске (GEO) — панацея или очередной хайп для развода на бюджеты? Час назад я был уверен в одном. Закончил спор уверенным в другом. Начали с коллегами обсуждать тему: полезна ли нейровыдача для реального бизнеса? На первый взгляд, человеку, который хочет купить дрель или заказать массаж, саммари от ИИ нахрен не нужно — он хочет сравнить цены, посмотреть фотки и кликнуть на карточку товара. Но дьявол, как обычно, в деталях. Всё зависит от типа запроса. Если запрос «купить дрель здесь и сейчас» — ИИ курит в сторонке, тут рулит контекст и маркетплейсы. А вот если запрос «как выбрать дрель для бетона» или «какой автосервис специализируется на корейцах» — тут нейросеть уже формирует шорт-лист брендов в голове пользователя еще до того, как он откроет хоть один сайт. Это называют GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация под нейровыдачу. И вот тут у маркетологов начался жесткий хайп. Но давайте снимем розовые очки и включим трезвую логику. Тут есть три жирных «НО»: - GEO — это не магия, это просто качественное SEO. Нам пытаются продать GEO как отдельную секретную услугу. Чушь. Для GEO важны упоминания на форумах, отзовиках и сторонних порталах без ссылок. Но камон! Профессиональное SEO занимается ровно тем же самым — наращиванием качественной ссылочной массы и упоминаний на авторитетных ресурсах. Если вы круто сделали SEO для сайта, вы автоматически влетите в GEO, не сливая бюджеты на «секретные технологии». - Трафик из нейровыдачи — это слезы. По последним исследованиям, количество переходов по ссылкам из ответов ИИ к первоисточнику составляет меньше 1%. Меньше одного процента, Карл! Это статистическая погрешность, а не стабильный поток лидов. Люди прочитали саммари и закрыли вкладку. Тратить сотни тысяч рублей чисто ради того, чтобы ИИ просто упомянул ваше имя без переходов на сайт? Ну такое. - Фактор жесткой конкуренции. Прокачка упоминаний для ИИ сработает, если у вас уникальный продукт, редкая услуга или узкая ниша. Но если вы бьетесь в перегретой нише с тысячами конкурентов федерального масштаба, которые годами вливают миллионы в SEO, нейросеть предсказуемо выберет их, а не вас. Пробить этот купол «на шару» не получится. Какой вывод? Сайт — это по-прежнему база и первоисточник. SEO — это не просто «накачка своего дома» ссылками, это создание вашей репутации во всем интернете. Будет сильное SEO — нейросети сами подтянут вас в свои ответы. А тратить миллионы на «оптимизацию под ChatGPT», пока там меньше 1% переходов — это лучший способ красиво слить бюджет. Что думаете? Замечали вообще переходы на свой сайт из нейросетей и какая конверсия в продажу, а какие цифы по сравнению с классическими инструментами?👇