Есть два стула... — 19 мая 2026 г. в 15:22:13.824
Есть два стула... Если у вас возник такой вопрос, то точно надо брать в штат. Знаю, звучит странно от CEO агентства. SMM как функция — это смесь разновекторных компетенций: стратегия, креатив, копирайтинг, дизайн, видеопродакшн, реклама, аналитика. Объединить всё это в одном гениальном человеке наверняка можно, но поиск таких кадров сложно масштабируется. Думаю, на рынке их два с половиной и стоят они как небольшой отдел. А может таких и нет вообще. Я просто еще сам пока не видел. Значит придётся выбирать: либо модный дизайн, либо глубокие тексты, либо цепляющие видео. И если вы заранее понимаете, чем готовы поступиться, то штатный специалист закроет ваш вопрос. У нас в агентстве, кстати, вообще нет позиции «SMMщика». Продукт создают функциональные спецы, каждый из которых отвечает за свою зону. Редакторы, дизайнеры, аккаунт-менеджеры, таргетологи, видеографы. По факту мы зарабатываем на разделении труда: упаковываем разные компетенции в единый продукт. Если у вас бренд на ВБ и задача быстро пилить рилсы, то проще взять в штат рилсмейкера и не париться. А если вы банк или девелопер с брендбуками, гайдлайнами, TOV и другими взрослыми словами, то без команды, где каждый делает своё дело, никак. SMM, как и весь маркетинг, должен быть соразмерен бизнесу и его задачам. Поэтому если стоит выбор между агентством и человеком в штат — берите в штат. Дальше одно из двух: либо закроете вопрос и останетесь довольны, либо быстро поймёте, чего не хватает и какая команда вам реально нужна.