ИИ уже поменял рынок — как получать максимальную конверсию, если все идеальны? 🔥
ИИ уже поменял рынок — как получать максимальную конверсию, если все идеальны? 🔥 Сегодня ИИ позволяет стереть границы между дорогим продакшеном брендов и маленькими селлерами. Качество контента продолжит улучшаться, процессы упрощаться, скорость расти, а минимальное качество единицы контента выходит на новый уровень, — сам AI компенсирует пробелы в знаниях и ресурсах. Тогда актуальным становится вопрос, что, если все начнут делать хорошо — как быть лучше? 🔥 Уверен, что все процессы цикличны. Контент и раньше совершенствовался, только изменения были более медленными, от того более контрастными. Мы понимали, что хорошо, а что очень хорошо. Что дешево и сердито. Что откровенно плохо. Прямо сейчас покупатели привыкают к новым стандартам, когда хорошо многое. К концу года начнется естественный процесс замыливания — неизбежный этап, следующий за привыканием. И вот тогда рынок столкнется с первой значимой проблемой — ИИ делает одинаково хорошо и это доступно всем. Ключевое здесь одинаково. Наш мозг подстраивается ко всему, адаптация происходит быстро — ему все так же нужно давать сигнал о лучшем выборе за минимальное количество времени. Заставить его перейти в энергозатратный ресурс глубинного изучения отзывов — сценарий нереалистичный. Одни психотипы так делают всегда, другие не будут никогда. Считаю, что на первый план выйдет концепт идеи и ощущений. Выбирать лучшее из хорошего мы будем за счет микродеталей, вызывающих положительный сигнал мозга на увиденное. Сегодня высокие конверсии обеспечиваются не текстовым сообщением. Мои тесты и исследования последних месяцев говорят об одном — чем проще считать идею, смысл и ощущение слайда, тем сильнее импульс, заставляющий совершать действие с карточкой. Это мгновенная реакция, которую мы чаще описываем банальным «нравится». Чтобы понять природу конверсии, достаточно понять с чем наш мозг имеет дело при оценке визуала: форма, размер, цвет, контекст, ассоциация, свет и тд. Никакого УТП тут нет. 🧠Конверсию сегодня можно увеличить за счет света и теней, которые упрощают процесс анализа изображения, не меняя больше ничего; 🧠Конверсию сегодня можно улучшить за счет правильного расположения предмета в кадре, дающего максимальное количество информации для анализа; 🧠Конверсию сегодня можно увеличить за счет перемещения текстового сообщения в нужную зону, где восприятие содержания упрощается; 🧠Конверсию сегодня можно увеличить за счет создания многослойного изображения, которое позволяет определить положение товара в пространстве быстрее; 🧠Конверсию сегодня можно увеличить благодаря ассоциативному окружению; 🧠Конверсию сегодня можно поднять просто ретушью товара и отражения элементов. Скорость восприятия информация — главная причина конверсии 🔥 Этот список можно продолжать и дальше, но смысл у всего один: впереди эра микродеталей и изучения восприятия кадра. Многие до сих пор уверены, что экран кадра мы изучаем F и Z паттернами, наследие десктоп-эры. ИИ неизбежно станет лучше, но работает он на багаже маркетинга и примеров старых лет. Современный маркетинг сможет реализовать человек, хотя бы потому, что у ИИ нет новых шаблонов. Да, можем их внедрить, но это не массовый рынок. ИИ точно рынок уровняет и сделает работу с контентом профессиональнее. Но и точно создаст возможности для маркетинга больших цифр, просто специальных знаний будет требоваться больше, и это станет необходимостью нового времени. Уникальность сегодня — это сочетание элементов, которые раньше не встречались вместе. Ни УТП, ни правильные слова, ни другой цвет. Только целостное восприятие. ИИ комбинирует то, что уже было — что-то точно покажется уникальным в моменте. Но вот определить какая деталь окажет решающее значение, может только человек. Хотя бы потому, что мы можем это почувствовать. В эру машин, чувствовать — лучший способ оставаться впереди.