Придет ли тренд на Gatekeeping в Россию?
Придет ли тренд на Gatekeeping в Россию? Так уж выходит, что любой тренд доходит до нас с опозданием. Мы что-то вроде жирафа на карте трендов 😃 Пока мы в активной стадии создания «контент-заводов» (некоторые уже не знают, как их закрыть), зарубежные компании, исследующие тренды, делают другие прогнозы. Возвращается эксклюзивность или ограниченная доступность. Если вам нравится атмосфера кофейни и вы расскажете об этом всем на свете, легко предположить, что туда придет куча людей. Вам и люди могут не понравиться, и места в один день может не хватить. И вот зачем об этом всем рассказывали? Можно возразить, — бизнесу же хорошо. Хорошо, но и действовать надо умнее. Сегодня бренды переходят на формат «рекламы для своих». Создают закрытые сообщества, где делятся закрытыми рилсами, проводят эфиры со стилистами, рассказывают как пользоваться косметикой, делают закрытые показы новинок. Не для всех. Скоро и у нас может случиться так, что покупатели не захотят делиться со всеми тем, что действительно любят. И блогерам доверять станут меньше. Тогда стоит уже сейчас создать пространство, где делать это им будет безопасно. В сообществе для своих. Попасть в такие сообщества можно, если вас пригласит бренд или его участники. Все окутано приватными ссылками и условиями ) Ощущение эксклюзивности превращает рекламу внутри закрытых сообществ в элемент общения со своей аудиторией и ценится уже как что-то персональное и личное. Работает в разы лучше. Если решите создавать сообщество, чтобы переводить трафик, но не знаете, как удерживать аудиторию — подумайте о том, чтобы сделать его закрытым и сделать на этом акцент. Так и выйти из него хочется меньше, и общаться можно иначе и проще, чем того требует реклама — и каждый участник ощущает сопричастность с брендом. Вы рассказываете им о чем-то первыми, предлагаете то, что не доступно для всех. Расти такое сообщество будет не только потому, что вы тратите рекламные бюджеты — свои приведут своих, и вот у вашего бренда получилась философия, где своих еще можно узнать и что-то обсудить. Ну и двери, хоть и метафорически, закрыты для всех остальных — чтобы не потерять свою индивидуальность и сохранить то, что по-настоящему любим.