Еще раз решил дать шанс архетипам — в некоторых концепциях мне все это напоминало горос...
Еще раз решил дать шанс архетипам — в некоторых концепциях мне все это напоминало гороскоп. Мое отношение к архетипам простое: это применимо к бренду. В этом случае, мы воспринимаем бренд как человека, который имеет свои свойства, особенности и характер. Кто-то преодолевает, кто-то развлекает. Модели и месседж бренда для аудитории считываются через призму концепции. Знаем концепцию > ожидаем визуал > получаем то, что ожидали. На маркетплейсах бренда (узнавание бренда и ожидания конкретного сообщения) нет у 99% карточек. Мы ничего не ожидаем и встречаемся с товаром впервые. Если возьмем случайный товар и попытаемся подчинить визуал архетипу, с которым по логике, человек должен себя ассоциировать, получаем что-то странное, что чаще всего называем креативом. Там тебе и байкеры, и ИИ герои из турецкого сериала. Архетипы в отрыве от бренда — картинки для ограниченной аудитории. В большинстве случаев, что-то простое и понятное будет отрабатывать в разы лучше по принципу количества: больше потенциальной аудитории, которой мы доступны для понимания = больше продаж. С архетипами все иначе, вместо того, чтобы быть понятными, мы неожиданно становимся баннером. Бренд и реклама бренда во внешнем мире компенсируют баннерный эффект слайда, формируя привыкание и увеличивая доверие уже на старте. Товар без бренда подчиняется классической механике: изучить воронку и спуститься в фотоотзывы, где получаем контраст и реальный мир. Так мы понимаем, что архетип не подтвержден и нам показали рекламу. У брендов все иначе — если штаны Nike на ком-то сидят плохо, мы имеет воспоминания рекламных образов и ассоциируем себя с ними. Без бренда — эта функция ложиться на человека из отзывов. Бунтари, шуты, любовники и герои — звучит красиво, но контролировать размер потенциальной аудитории невозможно. На практике наш мозг чаще оценивает визуал по принципу «нравится и не нравится», откликается ощущение или нет. При этом одна и та же картинка может вызывать разные мысли и нравиться по разным причинам. Намного эффективнее работать с психотипами, ДНК товара, логикой кадра. Это считают все. Чтобы создавать единый образ, в котором каждый увидит свое. Чем уже исходный концепт — тем меньше возможностей для доработок. Какие доработки у архетипа? Либо архетип менять, либо отказываться от него. Архетипы в работу не беру. Гороскоп, если вам нужен, опубликовать могу 😃