Какой креатив лучше всего отрабатывает в рекламе? — 26 февраля 2026 г. в 08:55:42.805
Какой креатив лучше всего отрабатывает в рекламе? У нас в команде есть удобный инструмент, с помощью которого можно быстро ответить на этот вопрос - коммуникационная карта. Мы ее строим в DataLens, данные обновляются ежедневно автоматически. Как это выглядит можно увидеть на картинке к этому посту (скрин 1). Чем полезен такой отчет: ▪️наглядно и очевидно, какие креативы приносили лучший результат на конкретную аудиторию ▪️помогает искать идеи для ТЗ дизайнеру ▪️помогает вдохновиться и иметь понимание о визуальной коммуникации бренда (особенно полезно при погружении в проект новым участникам как со стороны подрядчика, так и со стороны клиента) ▪️помогает анализировать текущие кампании на предмет сильных и слабых сторон с точки зрения визаульной коммуникации ▪️помогает оценить офферы для разных аудиторий ▪️быстро отвечает на вопрос маркетолога "какой креатив лучше всего отрабатывает"😀До того, как мы стали делать отчет в дата ленс, мы делали его в эксель (скрин 2). Тоже удобно и наглядно, но требует больше времени. ❓Как подготовить отчет в эксель? ▫️Формируем отчет за последние 3-6 месяцев в мастере отчетов и/или выгружаем из Директ Коммандера Периоды выгрузки для отчета зависят от объема и конкретного проекта - если данных много и креативы меняются часто, то можно обновлять карту каждый месяц ▫️Берем креативы с достаточным количеством данных и сегментируем их по таргетингам (креатив, набравший не менее 10-20 конверсий,макро или микро также зависит от проекта) ▫️Заполняем карту в соответствии с полученными цифрами и обращаем внимание на бэкграунд проекта. Бэкграунд проекта - важная информация, которая может быть полезна для ретроспективного анализа. Например, для полноты картины указываем в комментариях "высокий сезон", или "удачный инфоповод", или "было резкое сокращение бюджета" - любые важные вещи, которые могли повлиять на результат конкретного креатива (оффера) Советую не пренебрегать комментариями. Это сегодня вам кажется, что все в голове и все помните, а через месяц- другой будете шуршать по срезам мастера отчетов, чтобы восстановить картину. По себе знаю) Шаблон коммуникационной карты можно посмотреть тут https://docs.google.com/spreadsheets/d/1RJ1F76eXdKQRJCtUOcnSr-9SrkLxmYtrdDlAM9Rs4Lw/edit?gid=0#gid=0 Пользуйтесь во благо ваших рекламных кампаний🖤 ________________________ наш сайт https://digitstation.ru