Эксперты считают, что главным изменением мебельного рынка становится расхождение двух м...
Эксперты считают, что главным изменением мебельного рынка становится расхождение двух моделей потребления. Массовая мебель все чаще продается как стандартизированный товар через цифровые площадки, а в более дорогом сегменте покупатели выбирают индивидуальные решения, рассчитанные на длительное использование Вот такой интересный отрывок из статьи попался нам недавно и вот какие выводы из этого мы можем сделать: Маркетплейсы уже забрали больше трети мебельного рынка ⚡️И получается, что с одной стороны – массовая мебель. Здесь покупателю важны цена, доступность и скорость доставки. И поэтому маркетплейсы закономерно забирают всё большую долю. 📢С другой – мебель выше среднего ценового сегмента и индивидуальные решения. Здесь уже важны размеры, материалы, фактура, сложность исполнения и возможность сделать мебель конкретно под помещение и задачи клиента. ‼️И вот здесь возникает главный вопрос для производителя: А вы вообще понимаете, за что ваш клиент готов платить? Потому что когда рынок клиентов, буквально раскалывается на два лагеря, просто делать хорошую мебель уже недостаточно. Нужно понимать свою целевую аудиторию: ➡ кто ваш клиент; ➡ что для него действительно важно; ➡ почему он выбирает вас, а не маркетплейс; ➡ за что он готов платить больше; ➡ и где он вообще ищет мебель. ✅От этого зависит всё: позиционирование, сайт, реклама, оффер и даже то, какие заявки вы будете получать. Если хотите понять, насколько ваш маркетинг соответствует вашей аудитории и где вы сейчас теряете потенциальных клиентов - записывайтесь на бесплатный комплексный аудит. Разберём рекламу, сайт и воронку и покажем, что можно улучшить.