🥰 Итоги вебинара «Что происходит на рынке медиа?»
🥰 Итоги вебинара «Что происходит на рынке медиа?» На совместном вебинаре СКАНа и Text.ru эксперты обсуждали, как меняется медиарынок под влиянием ИИ, как отличать реальные инфоповоды от массовых перепечаток и оценивать качество публикаций. Выделили главные инсайты: 🔹 За три года количество сетевых изданий в России выросло на 1433. За тот же период среднее число источников в одной медиагруппе увеличилось с 2,7 до 3,7. 🔹 Часто 50–60% новостей о компании – перепечатки. У источников с массовым однотипным контентом доля оригинальных сообщений может составлять всего 20–30%. 🔹 Ценность источника определяется задачей, а не количеством публикаций. При выборе площадки важно учитывать не только охват, но и аудиторию, цитируемость и контекст. Не каждое упоминание помогает решить задачу бренда. 🔹 Ошибка в публикации может закрепиться в ответах нейросетей. В лабораторном эксперименте 5 ложных текстов по одному запросу в 90% случаев привели к неверному ответу ИИ. 🔹 ИИ-детектор не доказывает ни достоверность текста, ни его авторство. Точность зависит от модели, жанра и правок. Даже небольшие изменения могут повлиять на распознавание, поэтому результат проверки – повод для дополнительного фактчекинга. 🔹 Журналистские материалы чаще попадают в ответы нейросетей. За год трафик медиа упал на 40%. Переходы из чат-ботов дают издателям менее 1% трафика. При этом 27% ссылок из ответов зарубежных нейросетей ведут на журналистские материалы, 1% – на пресс-релизы и 0,3% – на рекламу. ➡️ Если не успели присоединиться или хотите переслушать вебинар, запись доступна по запросу: scan-sales@interfax.ru.