Понедельниковый Дайджест: реклама дорожает, доверие решает, а ИИ не всегда справляется 🤔
Понедельниковый Дайджест: реклама дорожает, доверие решает, а ИИ не всегда справляется 🤔 Что нового в рекламе, маркетинге и коммуникациях? Собрали пять новостей для утреннего штурма. 📺 Реклама на ТВ подорожает на четверть В 2027 году Национальный рекламный альянс планирует повысить базовые расценки на рекламу на федеральных телеканалах в среднем на 25%. При этом более половины рекламного инвентаря уже законтрактовано. 🔗 Подробнее — «Ведомости» 🤳 75% потребителей не помнят интеграции у блогеров По данным Kantar, недавние рекламные интеграции помнят лишь четверть опрошенных испанцев. При этом две трети маркетологов планируют увеличить инвестиции в инфлюенс-маркетинг к 2027 году. 🔗 Подробнее — Sostav 🤖 Человеческий креатив пока опережает ИИ В исследовании Ipsos сравнили 20 рекламных роликов, созданных людьми и нейросетями. Человеческие работы получили более высокие оценки за зрелищность и уникальность, хотя некоторые ИИ-креативы тоже показали хорошие результаты. 🔗 Подробнее — AdIndex 💬 Почти 40% россиян ценят общение брендов в комментариях По данным Faves Communications, 43% пользователей считают, что активное общение с брендом создаёт ощущение близости, а 39% отмечают, что корректная коммуникация улучшает впечатление о компании. 🔗 Подробнее — AdIndex 🤝 Аудитория воспринимает авторов контента как друзей В исследовании Wondery и SmithGeiger 85% опрошенных американцев чувствуют дружескую связь с любимыми ведущими, а 78% увереннее относятся к покупке по их рекомендации. 🔗 Подробнее — AdIndex