🛋️Рынок поляризируется: в России выросла доля продаж мебели на маркетплейсах
🛋️Рынок поляризируется: в России выросла доля продаж мебели на маркетплейсах 📈По итогам I полугодия 2026 года на маркетплейсы приходилось 37% продаж мебели в России в денежном выражении, что на 7% больше, чем годом ранее. В свою очередь доля офлайна составила 47%, еще 16% пришлось на собственные интернет-магазины производителей и ритейлеров. 📉Изменение структуры продаж происходит на фоне снижения потребительской активности. В I квартале 2026 года розничные продажи мебели сократились на 10% год к году. Отдельные категории мебели при этом подорожали на 9-15%. 👉Производители отмечают, что снижение спроса затрагивает разные ценовые сегменты неодинаково. Рынок постепенно поляризуется: средний сегмент сокращается, а спрос смещается либо в сторону более доступных решений, либо в сторону премиальных и индивидуализированных проектов с высоким уровнем кастомизации, сложной фурнитурой и технологичными фасадными системами. С января по апрель 2026 года доля сегмента выше среднего в структуре продаж выросла с 34% до 59%. «Сейчас мы наблюдаем не отказ от минимализма как от стиля в интерьере, а отказ от усредненности. В стандартном ассортименте покупатель больше ориентируется на цену, доступность и скорость доставки. Поэтому роль маркетплейсов закономерно растет. В более сложных проектах выше среднего другая логика, здесь важнее индивидуальные размеры, материалы, фактура, сложные фасадные решения и возможность адаптировать мебель под конкретное помещение и сценарий использования. Для производителя это два совершенно разных рынка», — прокомментировал президент АМДПР, генеральный директор «Первой мебельной фабрики» Александр Шестаков. 🔎Поляризация заметна не только в каналах продаж и ценовых сегментах, но и в эстетических предпочтениях покупателей. По данным за II квартал 2026 года, продажи мебели и декора в стиле ретро выросли в 2 раза, мебель и декор в стиле баухаус стали покупать в 2,5 раза чаще год к году, продажи мебели и декора в эстетике шинуазри увеличились в 3 раза, а продажи кроватей, диванов и кресел в стиле шинуазри — в 6,5 раза. Спрос на светильники и лампы в стиле ретро выросли в 3 раза.