Российский рынок e-grocery растет не за счет среднего чека, а за счет частоты заказов. — 8 июня 2026 г. в 16:51:09.339
Российский рынок e-grocery растет не за счет среднего чека, а за счет частоты заказов. ▪️Data Insight опубликовал рейтинг Топ-100 крупнейших интернет-магазинов России. Мы решили отдельно изучить категорию "Продукты питания" и вот что увидели: практически все лидеры рынка в онлайне растут за счет увеличения количества заказов, а не благодаря росту корзины. "Самокат" сохраняет первое место с оборотом 265 млрд рублей, но его средний чек за год снизился на 5%. У "ВкусВилла" схожая ситуация: продажи выросли на 18%, заказы – на 20%, а чек сократился на 2%. Даже "Магнит", который показал рекордный рост продаж на 157%, растет прежде всего за счет взрывного увеличения количества заказов (+179%), тогда как средний чек снизился на 8%. ▪️Рынок подтверждает один из главных трендов последних лет: покупатели все чаще используют доставку продуктов как сервис ежедневного потребления, а не как инструмент для крупных закупок раз в неделю. На этом фоне хуже чувствуют себя игроки, построенные вокруг больших корзин. У "Купера" продажи снизились на 27%, у "Впрок" – на 20%, у Ашана – на 28%. Даже рост среднего чека не компенсирует падение количества заказов. ▪️Главный вывод для ритейлеров: в онлайне сегодня выигрывает не тот, у кого "корзина больше", а тот, кто становится частью ежедневной рутины клиента. Подписывайтесь на Свободную кассу