Качество аудитории ТЦ растет на фоне снижения трафика. — 2 июля 2026 г. в 11:58:09.293
Качество аудитории ТЦ растет на фоне снижения трафика. ▪️ МТС совместно с Fashion Consulting Group (FCG) опубликовали результаты исследования посещаемости крупнейших ТЦ Москвы за I квартал 2026 года. В основе анализа – данные геоаналитической платформы МТС Геоэффект на основе обезличенных сведений абонентов. Ключевые показатели трафика: ▫️ Общий трафик шести крупнейших столичных ТЦ в I квартале 2026 года снизился на 2% относительно аналогичного периода 2025-го. ▫️ По сравнению с доковидным 2019 годом падение составляет более 25%. Изменение структуры посещений: ▫️ Среднее время пребывания в ТЦ сокращается: 59% посетителей находятся в объекте менее часа, что свидетельствует о росте доли целевых краткосрочных визитов (супермаркеты, решение конкретных задач). ▫️ Доля посетителей с продолжительностью визита от 1 до 3 часов, формирующих полноценный шопинг-маршрут и наиболее ценных для fashion-ритейла, уменьшается. Это коррелирует со снижением трафика в магазинах одежды и обуви на 7-10% по сравнению с 2025 годом. Профиль аудитории: ▫️ Доходный портрет: 63% посетителей имеют доход 70-200 тыс. рублей, при этом сегмент 100-150 тыс. рублей вырос на 18%. ▫️ Гендерная структура: 53% женщин, 47% мужчин. ▫️ Возрастное ядро: 55-65% посетителей – в возрасте 25-44 лет, которые сохраняют высокую покупательскую активность. Молодежь тяготеет к центральным ТЦ с демократичными брендами и развитой досуговой функцией, зрелая аудитория – к объектам со средним и премиальным пулом брендов. ▫️ Гражданство: 93% посетителей – граждане РФ (Московский регион и иные субъекты). Доля иностранцев – менее 10%, из них 58% – граждане Китая, 9-11% – Турции и США. ▪️ Руководитель центра продуктов "Геосервисы" МТС Алексей Роговцев отметил, что традиционные методы оценки трафика утрачивают актуальность. Ключевым становится не количество посетителей, а их качественные характеристики – уровень дохода и время пребывания. Для девелоперов и арендаторов это сигнал к пересмотру стратегий привлечения аудитории с акцентом на многофункциональность, гастрономию и развлекательные форматы. Подписывайтесь на Свободную кассу