"Пятёрочка" и "ВкусВилл" – лидеры по просмотрам в TikTok. — 30 июня 2026 г. в 14:33:59.456
"Пятёрочка" и "ВкусВилл" – лидеры по просмотрам в TikTok. ▪️ Вертикальный формат видео стал самым популярным способом потребления контента на смартфонах. По данным опроса Human Nature и "Дзена", 45% российских пользователей регулярно смотрят короткие вертикальные ролики длительностью до двух минут. Для брендов это означает прямой путь к покупателю: короткие ролики воспринимаются пользователями как развлечение, а не реклама, при этом позволяют привлечь внимание к продукту. ▪️ LiveDune изучил, как с вертикальным видео в TikTok и на других площадках работали российские компании с 1 января по 31 мая 2026 года. Для исследования был выбран ритейл как одна из немногих отраслей, которая продолжает инвестировать в digital-маркетинг. Но если раньше компании в основном конкурировали рекламными бюджетами, то сегодня всё чаще – качеством контента. Именно сильные идеи и регулярный выпуск виральных роликов становятся главным источником роста аудитории. ▪️ В TikTok из 18 присутствующих брендов только 11 выпускали публикации в течение пяти месяцев. При этом соцсеть показала значительный масштаб охвата: суммарное число просмотров всех активных ритейлеров из выборки составило 60 млн. По суммарной аудитории в TikTok на первом месте "Пятёрочка" (689 тыс. подписчиков), она же лидирует и по приросту аудитории (+258 тыс.). На втором месте – "Красное & Белое" (444 тыс.), однако новых подписчиков за пять месяцев прибавилось в разы меньше (+6,2 тыс.). Третье место разделили "Магнит" (263 тыс.) и "ВкусВилл" (262 тыс.) – с отрывом в 100 тыс. от ближайшей по рейтингу "Ленты" (149 тыс.). Эти же бренды находятся в топе и по приросту аудитории. ▪️ По суммарным просмотрам в TikTok лидируют "Пятёрочка" (20 млн), "ВкусВилл" (17 млн) и "Красное&Белое" (12 млн). То есть более 80% просмотров на платформе поделили между собой три крупные торговые сети. При этом большая часть этих миллионов просмотров приходится на отдельные вирусные ролики. "Лента", "Чижик", "Победа" и "Азбука вкуса" имеют средние показатели по просмотрам в несколько сотен тысяч, что объясняется меньшим количеством залетевших постов. Например, у "Азбуки вкуса" 350 тыс. из 381 тыс. лайков только на одном посте с вариантами приготовления желе. Похожая ситуация и у "Ленты" с вирусным постом "записал ролик сам/наорала сммщица", который принёс им 579 тыс. лайков из 740 тыс. Подписывайтесь на Свободную кассу