Рекламодатели не довольны функциями eRetail Media. — 14 июля 2026 г. в 17:00:57.805
Рекламодатели не довольны функциями eRetail Media. ▪️ Аналитики американского агентства Forrester пришли к выводу, что большинство eRetail Media пока не соответствуют ожиданиям рекламодателей из-за сложностей с оценкой эффективности кампаний, недостаточной автоматизации и ограниченных бюджетов. Лидером сегмента остается Amazon, но большинство остальных игроков уступают ему по масштабу и эффективности. Так, 38% маркетологов испытывают сложности с сопоставлением показателей эффективности рекламных кампаний в разных сетях, а 31% называют одной из главных проблем разрозненность данных о продажах. ▪️ Исследование Forrester также показало, что бюджеты на рекламу в eRetail Media чаще перераспределяются из других каналов, чем увеличиваются. 20% рекламодателей финансируют такие кампании за счет бюджетов на торговый маркетинг, еще 20% – за счет бюджетов на маркетинг для покупателей. Это говорит о том, что многие компании по-прежнему воспринимают этот инструмент как часть торгового маркетинга, а не как самостоятельный рекламный канал. ▪️ Другое ограничение – недостаточная автоматизация. В отличие от Amazon, многие eRetail Media по-прежнему используют ручные процессы при планировании, запуске и анализе рекламных кампаний, что увеличивает операционные затраты и замедляет работу. ▪️ При этом в России, по данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), за 2025 год объем eRetail Media вырос на 58%, достигнув 580 млрд рублей (без учета кликаут баннеров, которые считаются отдельно). По этому показателю сегмент стал самым быстрорастущим и одновременно самым крупным на рекламном рынке. Подписывайтесь на Свободную кассу