Х5 наращивает рекламный бизнес.
Х5 наращивает рекламный бизнес. ▪️ Выручка Х5 увеличилась на 13% год к году и составила 1,31 трлн рублей. Объем рекламных услуг Х5 в III квартале 2026 года вырос на 20% год к году, до 9,8 млрд рублей. "Х5 Медиа" сосредоточился на развитии омниканальной рекламной платформы, измеримости офлайн ритейл-медиа и расширении инструментария для продвижения рекламодателей: ▪️ "Х5 Медиа" и Okkam предложили новую методологию расчета OTS (Opportunity To See) – потенциального количества контактов аудитории с рекламным сообщением. Она применяется в "Пятёрочке", "Перекрёстке" и "Чижике" для внутреннего радио, цифровых экранов и касс самообслуживания (КСО), а также в расчетах аналитических продуктов Okkam по планированию ритейл-медиа. Сейчас она проходит верификацию с АКАР и другими крупными ритейлерами. Для рынка это шаг к унификации измерений офлайн ритейл-медиа: единая методология позволит сопоставлять рекламные размещения и точнее оценивать потенциальный контакт покупателя с сообщением. ▪️ Количество цифровых рекламных поверхностей в "Пятёрочке" и "Перекрёстке" за год выросло на 18%, до 86 тыс. Одновременно были обновлены медийные форматы на КСО: увеличен баннер на главной странице и синхронизированы показы двух доступных баннерных форматов, в том числе полноэкранного. Расширение инвентаря дает брендам больше возможностей для контакта с покупателем непосредственно в момент принятия решения. ▪️ Еще одно направление – поисковая реклама в приложениях "Пятёрочки" и "Перекрёстка". "Х5 Медиа" трансформировал подход к такому формату. Подразделение использует собственную методологию, которая анализирует исторические данные и регулярно обновляет семантическое ядро для каждого товара. По первым результатам, объем показов увеличился почти в пять раз, а количество заказов, атрибутированных по модели "последний клик", – в три раза. Это позволяет рекламодателям эффективнее работать со спросом уже на этапе выбора товаров. ▪️ Для рынка в целом важны переход к более прозрачным измерениям ритейл-медиа и возможность оценивать рекламные инвестиции не только по охвату, но и по их связи с покупательским поведением. Подписывайтесь на Свободную кассу
Канал в каталоге Максиметера
7 918 подписчиков · Бизнес