Фахверковые дома в Санкт-Петербурге: CTR до 14,86% и клики от 4,61 ₽
Фахверковые дома в Санкт-Петербурге: CTR до 14,86% и клики от 4,61 ₽ Я не только обучаю ребят таргету, но и сама каждый день запускаю рекламу для бизнесов. Поэтому мои ученики дают результаты. Итак, я рандомно выбрала скриншот статистики за один день - и на его примере можно разобрать, как работает реклама в премиальном строительном сегменте. Ниша - строительство фахверковых домов. Это дорогие индивидуальные проекты с длительным циклом принятия решения. Здесь важно не просто привести трафик, а привлечь потенциальных заказчиков, которые действительно рассматривают строительство. Что показывает статистика за рандомно выбранный день? - 944 показа и 69 кликов в одной из кампаний; - CTR - 7,31%; - средняя стоимость клика - 4,68 ₽; - в другой кампании CTR достиг 14,86% при стоимости клика 4,61 ₽; - ещё одна связка показала CTR 4,17% при CPC 4,65 ₽. По отображённым строкам отчёта суммарно получается 1 486 показов, 102 клика и около 524,55 ₽ расходов. Это расчёт по видимым строкам, а не полный итог кабинета. CTR 14,86% означает, что почти 15 из 100 показов завершились переходом. Для рекламы это сильный показатель интереса к объявлению. А стоимость клика около 5 ₽ позволяет привлекать трафик без больших затрат на каждый переход. Но важно понимать: дешёвый клик не равен дешёвой заявке. В премиальном строительстве оцениваем не только CTR и CPC, но и качество обращений, стоимость лида и дальнейшее движение к договору. В этом проекте заявки шли каждый день. Какую стратегию мы используем? В нише фахверковых домов я рассматриваю и поиск, и РСЯ. Поиск помогает работать с уже сформированным спросом, когда человек сам ищет строительство дома. РСЯ расширяет охват и позволяет привлекать дополнительную аудиторию. В этом проекте рекламный кабинет до нас долгое время вели другие специалисты, затем продвижение приостанавливалось. Поэтому на старте мы дольше обычного работали с целью мастер кампаний, а затем перешли к более детальной настройке рекламных направлений. Почему показываю один день? Потому что иногда даже небольшой срез помогает увидеть, насколько эффективно реклама привлекает внимание и по какой цене приводит посетителей. А системную эффективность мы оцениваем уже на дистанции - с учётом заявок, качества лидов и продаж. Если у вас строительный бизнес с высоким средним чеком и вам нужна не просто настройка рекламы, а продуманная система привлечения клиентов, напишите мне. В GM мы анализируем цифры, проверяем гипотезы и принимаем решения на основе данных, а не догадок. Клиент доволен. И это самое главное в любом проекте…