Амбассадоры форума – это люди, которые соединяют науку и практику. — 21 мая 2026 г. в 16:46:13.333
Амбассадоры форума – это люди, которые соединяют науку и практику. Сегодня рассказываем о профессоре Борисе Тхорикове – исследователе в области маркетинга и медиакоммуникаций. Один из его проектов посвящён тому, как зрители воспринимают культурные смыслы в художественном кино. В исследовании фильма о гениальном отечественном писателе Павле Петровиче Бажове (Хозяйка Медной горы, Данила-мастер) использовался айтрекинг – технология регистрации движения взгляда. Результаты показали важный разрыв: ключевые элементы кадра удерживали 81–83% зрительного внимания, запоминаемость достигала 100%, но ясность интерпретации смысла оставалась на уровне 50,8–61,7%. Иными словами, зрители видели нужные образы и хорошо их запоминали, но далеко не всегда понимали, зачем они показаны и как связаны с биографией Бажова, культурной памятью и традиционными ценностями. Ситуация заметно менялась после объяснения историко-биографического контекста. Практический вывод важен для всех, кто создаёт и продвигает культурные проекты: красивого визуала недостаточно. Нужно заранее проектировать смысловое сопровождение – давать короткий исторический контекст, использовать поясняющие «якоря» и выбирать для продвижения сцены с ясным смысловым центром. Для фильмов, выставок, образовательных материалов и медиаконтента это особенно важно: аудитория должна не только увидеть образ, но и считать его культурный смысл. Больше о работах Бориса Тхорикова — в его сообществе. Например, о том, как культурный код влияет на потребительский выбор: vk.com/wall-211802207_5861