📺 Доля брендов, использующих CTV — рекламу в приложениях умных телевизоров, — выросла ... — 14 августа 2026 г. в 15:04:00.791
📺 Доля брендов, использующих CTV — рекламу в приложениях умных телевизоров, — выросла с 7% до 25% за год Обычно за такой цифрой сразу следует вывод «значит, надо заходить всем». Тут интереснее разобраться, кому это на самом деле подходит, а кому просто кажется, что подходит, потому что цифра модная. CTV долгое время был игрушкой для брендов с бюджетом телеканала: ⤵️ закупка строилась похожими механизмами, стоимость контакта была сопоставима с классическим ТВ, а вход имел смысл только при масштабе на всю страну. ⮕ Рост в разы означает, что механики закупки стали гибче — появились форматы с меньшим порогом входа и таргетингом по интересам, а не только по геопривязке и времени эфира. ⮕ CTV не стал вдруг дешёвым каналом для любого бюджета. Просто внутри одного названия появились два разных продукта: ⤵️ имиджевый, по цене классического ТВ и с той же широкой аудиторией, и перформансный, с заметно ниже порогом входа и таргетингом по интересам, а не только по времени эфира. ▶️ Для бренда среднего размера смысл не в том, чтобы решить «заходить в CTV или нет», а в том, чтобы понять, какой конкретно из этих двух продуктов вообще создан под его бюджет и его метрику — охват или заявки. 💫 Перепутать их — заплатить имиджевую цену за перформансный результат и обидеться, что «дорого». Тренды и бренды