📈 62% маркетологов в этом году планируют увеличить бюджет на блогерский контент — 12 августа 2026 г. в 15:03:00.549
📈 62% маркетологов в этом году планируют увеличить бюджет на блогерский контент Рынок в один голос говорит, что покупки идут через рекомендации в видео, а не через каталог. Хорошая новость для инфлюенс-маркетинга. ⮕ Плохая — вместе с бюджетом растёт и цена ошибки при выборе блогера, а инструменты накрутки за последние пару лет стали заметно тоньше разовой покупки ботов. На одной из наших кампаний антифрод-проверка отсеяла блогера ещё на этапе подбора, хотя формально у него были нужные охваты и адекватная цена за интеграцию. Триггером стал не абсолютный рост подписчиков — сам по себе он ни о чём не говорит, — а его форма: скачки по три-пять тысяч подписчиков за ночь без всплеска активности в комментариях. ⮕ Органический рост так не выглядит: он размазан во времени и сопровождается ростом вовлечённости, а не только цифры в шапке профиля. Мы считаем не охват, а qReach — охват, умноженный на audience rate, долю аудитории, которая реально живая и взаимодействует с контентом, а не просто числится подписчиком. Разница между витринным охватом и qReach у этого блогера была почти двукратной. Если бы мы ориентировались на цифру подписчиков, клиент заплатил бы вдвое больше за тот же результат — и хуже того, решил бы после кампании, что инфлюенс-маркетинг «не работает». ⮕ Хотя не работал конкретно этот блогер. ▶️ Порог, по которому в METI отсеивают блогеров, жёстче среднего по рынку, и это осознанная потеря части кандидатов ещё на входе. 📄 Короткий список из живых людей стабильно даёт лучший результат, чем длинный список из красивых цифр — особенно сейчас, когда в эту красивую цифру все планируют вкладывать больше. Тренды и бренды