🌿 КУЛЬТУРНЫЙ КОД ТЕРРИТОРИИ: ОТ НАСЛЕДИЯ К ТУРИСТСКОМУ ПРОДУКТУ
🌿 КУЛЬТУРНЫЙ КОД ТЕРРИТОРИИ: ОТ НАСЛЕДИЯ К ТУРИСТСКОМУ ПРОДУКТУ Этнотуризм позволяет не только сохранять культурное наследие, но и создавать на его основе современные туристские продукты. При этом особенно важно не потерять аутентичность традиций в процессе их продвижения. 🎓 Вероника Сергеевна Лейхтер, заместитель руководителя проектного офиса Консорциума Устойчивый туризм, — спикер программы ФРЦ РГУТИС «Этнотуризм как инструмент сохранения национальной культуры». 💬 «Мы разберём, как превратить нематериальное наследие, локальные смыслы и традиции в устойчивый региональный бренд и востребованные туристские предложения — без упрощения и «диснеизации» культуры. На практическом занятии мы рассмотрим, как считывать и транслировать культурный код территории: от архетипов и локальных мифов до повседневных практик и ремесленных технологий. Участники научатся выделять ключевые смыслы, которые отличают одну этнокультурную локацию от другой, и переводить их в язык маркетинга, визуальных образов и пользовательского опыта. Разберём конкретные инструменты бренд-менеджмента для этнотуризма: позиционирование территории, архитектуру бренда, карту ценностных ассоциаций, сторителлинг на основе локальной истории, а также способы интеграции этнографического контента в разные типы турпродуктов — от коротких экскурсий до многодневных программ и событий. На реальных кейсах увидим, как региональные кулинарные специалитеты, обряды, ремёсла и фольклор становятся точками притяжения и драйверами продаж: как создаются линейки продуктов, мерч, медиаконтент и партнёрские программы, работающие на узнаваемость территории». 📅 Срок обучения: с 16 октября по 2 ноября 2026 года (36 академических часов). 📚 Форма обучения: дистанционная (очная с применением дистанционных образовательных технологий). 🎓 По итогам обучения выдается удостоверение о повышении квалификации установленного образца. Обучение бесплатное и проводится в рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство». 📌 Подробнее о программе и регистрация — на портале ФРЦ РГУТИС #ФРЦ_РГУТИС #ПовышениеКвалификации #Этнотуризм #Туризм #КультурноеНаследие #ТуристскийПродукт #РазвитиеТерриторий