Магазин у дома покорил ВЭФ. Как?
Магазин у дома покорил ВЭФ. Как? Смотрю на кейс этой недели и думаю: вот как выглядит маркетинг, когда бренд перестаёт продавать и начинает говорить. «Пятёрочка» - магазин у дома. Скидки, акции, красные ценники. Казалось бы, зачем им индонезийский художник мирового уровня? А вот зачем. Во Владивостоке появился мурал Darbotz, художника с двадцатилетней карьерой и коллаборациями с BMW, Nike, Guinness. Его фирменный кальмар Cumi лёг на городской пейзаж так, что щупальца читаются как линии бухт и мостов. Выставка «Прилив монстров»: шесть работ, настенная живопись, графика. И финальный штрих: рисунки перенесли на кофейные стаканчики - только для Владивостока. Проект показали на стенде Минвостокразвития прямо на ВЭФ-2026. Никакого акционного ценника. Никакой скидки. Просто бренд стал частью культуры города. Человек пришёл за кофе и унёс в руке арт-объект. Вот в чём парадокс, который большинство предпринимателей не понимают. Самый короткий путь к кошельку покупателя через его эмоцию. Не через скидку. Не через акцию «1+1». Через ощущение, что бренд разделяет то, что важно для тебя. «Пятёрочка» не стала другим брендом. Она просто добавила измерение, которого раньше не было. Культура - самый недооценённый маркетинговый инструмент в российском бизнесе. И теперь в одном городе страны эта сеть ассоциируется не только с дешёвыми продуктами, но и с уличным искусством мирового уровня. Бренд, который становится частью жизни города, не нуждается в рекламе. Он сам становится медиа😎♠️🖖 #НовостиПоТурману КТО Я| СОЗДАТЬ УТП | ОТЗЫВЫ