Коллаборации недели: самокаты как арт-объекты, кольца на тележках и пицца для поколения... — 8 июля 2026 г. в 14:36:00.541
Коллаборации недели: самокаты как арт-объекты, кольца на тележках и пицца для поколения Winx На прошлой неделе интереснее всего был не сам факт «бренд × бренд», а механика: что именно аудитории предлагают сделать. Прокатиться, примерить, заказать пиццу, выпить кофе, проголосовать — коллаборация действием, а не просто анонсом. 1️⃣ «Юрент» × Объединение «Гжель» С 1 июля на Воробьёвых горах появились десять самокатов, вручную расписанных мастерами «Гжели». Городской транспорт превратился в арт-объект и повод для пользовательского контента. 2️⃣ «Перекрёсток» × «585 Золотой» В пяти московских супермаркетах на тележках разместили примерочные кольца восьми размеров. Механика помогает незаметно узнать размер кольца во время совместного похода за продуктами. 3️⃣ Dodo Pizza × Winx Club 30 июня стартовала линейка с пиццей, коктейлем, лимитированной упаковкой и коллекционными обвесами. В приложении появился тест по мотивам героинь Winx. Проект объединяет продукт, ностальгию и цифровую механику. Не обошлось, правда, и без скандала… 4️⃣ «Чемпионат» × floo family Спортивное медиа и сеть кофеен выпустили напитки, посвящённые странам — хозяйкам чемпионата мира по футболу. Коллаборация переносит взаимодействие с аудиторией из медиа в физическое пространство. 5️⃣ Putin Team Russia × Минобрнауки России 29 июня началось голосование за дизайн коллекции, посвященной российской науке. Победившая концепция станет основой одежды и сувениров для Конгресса молодых учёных. Аудиторию подключили к проекту ещё до производства продукта. Общий знаменатель недели: бренды всё реже раздают мерч просто «на посмотреть» и всё чаще встраивают аудиторию в действие. #новостиколлабораций