Реклама внутри ИИ может подорвать доверие к ответам
Реклама внутри ИИ может подорвать доверие к ответам По данным Ipsos AI Monitor 2026, 46% опрошенных стали бы меньше доверять генеративному ИИ, если бы на его ответы влияли рекламодатели платформы. В исследовании участвовали 23 532 человека из 32 стран. Проблема — в прозрачности. Пользователь не понимает, почему система рекомендует конкретный бренд: потому что он действительно подходит или потому, что заплатил за свое присутствие. Пока ситуация выглядит иначе: около 94% ссылок в ответах нейросетей ведут на редакционные материалы, сайты, исследования, пресс-релизы и другие некоммерческие публикации. Именно поэтому PR уже влияет на то, какие компании ИИ «видит» и упоминает. Брендам стоит думать на перспективу: добиваться присутствия в ИИ-ответах за счет доказательной публичной информации, актуальных материалов и независимых упоминаний. А будущие рекламные форматы рассматривать как дополнение, а не как основу своей видимости. Иначе вместе с рекламой в ответы придёт и сомнение: бренд действительно хороший или просто заплатил?