Два логотипа встретились. Это ещё не коллаборация
Два логотипа встретились. Это ещё не коллаборация Формально коллаборацией можно назвать почти любой совместный проект двух брендов. Поставили названия через ×, выпустили худи, сделали фотографии и пресс-релиз — готово. Но сильная коллаборация начинается с ответа на вопрос: зачем они объединились? Бренды не обязаны быть похожими. Но у них должны совпасть понимание проекта, общая идея и представление о том, что получит аудитория. А каждый партнёр должен привнести в результат что-то своё. Если одного из партнёров можно безболезненно заменить любым другим, а смысл проекта не изменится, перед нами, скорее всего, просто совместный инфоповод. Мы уже писали о том, как общая идея связывает очень разных партнёров, и о том, почему сегодня вопрос «зачем?» гораздо важнее, чем «с кем?» (если интересно — подробные разборы есть у нас в Telegram). И поэтому решили запустить новую рубрику #новостиколлабораций. Раз в неделю будем собирать свежие проекты и смотреть не только на то, кто с кем объединился, но и на механику, общий смысл и пользу для аудитории.