Коллаборации недели: миньоны в комбо, Пушкин в барбершопе и лимонад в сумке
Коллаборации недели: миньоны в комбо, Пушкин в барбершопе и лимонад в сумке С 6 по 12 июля бренды чаще всего превращали коллаборацию в физический опыт — продукт, услугу или пространство, с которыми аудитория может не просто познакомить, а действительно ими воспользоваться. Rostic's × «Миньоны» 7 июля сеть запустила комбо «МиньонБум»: два новых бургера, напиток, гарнир и одна из восьми интерактивных фигурок. Лицензия работает сразу в трёх ролях — обновление меню, коллекционная механика и повод для контента. EKONIKA × GOTLEB 8 июля вышла мужская обувная капсула, созданная с основателем GOTLEB Андреем Жакевичем. А уже на следующий день во флагмане EKONIKA открылось отдельное мужское пространство с библиотекой и баром. Здесь партнёрство строится на ремесленной экспертизе, а не на простом обмене аудиториями. Nume × «Река» Бренд сумок и лимонадная выпустили вкус «Кокосовая крем-сода» и две сумки для переноски напитков. Продукты связаны цветом, конструкцией и сценарием: лимонад объясняет дизайн аксессуара, а сумка решает вполне практичную задачу — как удобно взять напиток с собой. ВТБ × Britva С 10 июля в барбершопах Britva можно сделать современную версию причёски Пушкина. Проект — часть кампании ВТБ «Классика вдохновляет»: культурное наследие здесь не рекламный образ, а услуга, которой реально можно воспользоваться. zolla × Mátes 9 июля партнёры представили холодный мокко тонка с карамелью и ванилью — в связке с коллекцией zolla «Городские текстуры». Напиток переносит визуальную тему бренда одежды в гастрономию, а купон на скидку связывает поход в кофейню с походом в магазин. Общий знаменатель недели: сильная коллаборация всё реже сводится к «что выпустили вместе» и всё чаще — к «что предложили сделать». Съесть, примерить, подстричься, взять с собой. Чем больше в проекте действия, тем дольше он живёт после пресс-релиза. #новостиколлабораций