ЧМ закончился, кейсы остались: как российские бренды работали с темой футбола — 20 июля 2026 г. в 14:10:00.945
ЧМ закончился, кейсы остались: как российские бренды работали с темой футбола Вчера, 19 июля, завершился чемпионат мира по футболу. Российских проектов было не так много, как зарубежных, но среди них тоже нашлись интересные кейсы. 1️⃣ «Яндекс Лавка»: чемпионат на 48 вкусов 48 новых продуктов — по числу сборных турнира: чипсы с хариссой, попкорн с кленовым сиропом, томатный лимонад, кесадилья. Чемпионат стал не просто темой оформления, а принципом формирования ассортимента. 2️⃣ «Чемпионат»: страны-хозяйки и память болельщиков Медиа выпустило три напитка со floo family, посвящённые США, Канаде и Мексике, а с tak.sebe.prazdnik превратило футбольные мемы в бумажные гирлянды — от «Просто забей» до «Лет ми спик фром май харт». Ставка — не на символику FIFA, а на культурную память российских болельщиков. 3️⃣ Sports.ru × hh.ru: диванный комментатор стал профессией Партнёры открыли оплачиваемую вакансию для болельщиков: обсуждать новости, находить лучшие шутки аудитории и помогать редакции. Авторы самых удачных комментариев получали кастомные джерси. Ироничное определение стало настоящей работой, а комментарии — частью редакционного продукта. 4️⃣ WINLINE × Шереметьево: матч между рейсами Букмекер открыл в аэропорту брендированную фан-зону с большим экраном, где можно было смотреть матчи в ожидании рейса. Бренд пришёл туда, где риск пропустить игру особенно высок, и превратил вынужденное ожидание в сервис. Главный приём российских кейсов — работа не с футболом как картинкой, а с привычками болельщиков: ночными просмотрами, комментариями, едой и мемами.