Макс Фёдоров рассказал, как выигрывать борьбу за внимание. — 2 июля 2026 г. в 14:45:00.271
Макс Фёдоров рассказал, как выигрывать борьбу за внимание. — Важно постоянно быть в медиапространстве, поэтому современный бизнес всё больше превращается в медиа; — Бизнесы соревнуются за ограниченное внимание потребителей; — Лучший продукт и дизайн проигрывают тем, кто ярче и кто может создать лучшее событие; — Хайпономика: использование инфоповодов, мемов и провокаций для привлечения краткосрочного внимания и (при системном подходе) создания долгосрочной лояльности; — Надо понимать своих пользователей и их потребности. 43% людей указывают, что ходят в кофейни ради кофе. Чаще — чтобы встретиться с друзьями или поработать; — В коммуникации надо рассказывать, как именно будет решена задача клиента. Не «скорость 100 мегабит», а «сколько устройств смогут работать» и «можно ли стримить»; — Люди покупают только одно — гарантию выживания (сохранение денег, экономия времени, накопление других ресурсов, социальные связи, статус, покровительство, смысл существования); — Говорите на понятном человеческом языке, минимизируйте термины; — Есть разные стратегии позиционирования, например, лидерство (первое место в категории), отстройка от лидера (учёт его ошибок и слабых сторон), решение проблемы (решаем её лучше остальных) и так далее. Чтобы отличаться от конкурентов, надо выбрать одну-две стратегии и их придерживаться (может со временем меняться); — Лонгриды → минимализм; сложные схемы или просто текст → инфографика; апелляция к опыту (часто негативному) → воображение (как может быть); многозадачность → однозадачность; академизм → геймификация; — Логика (обосновывает уже принятые на эмоциях решения) → эмоции; однообразие → контраст; скука → развлечение (провал, если на презентации не было шуточки); — Главное — не бояться.