Парфюмерный дом, обманувший время
Парфюмерный дом, обманувший время Officine Universelle Buly родился в 1803 году как аптечный уксус. Жан-Венсан Бюлли придумал «ароматический уксус» для кожи, запатентовал, получил медали на всемирных выставках… и был настолько заметной фигурой, что Бальзак списал с него героя одного из романов. А потом всё равно потерял лавку, продал дело за бесценок. Бренд пролежал забытым почти полтора века. В 2014-м его возродили Рамдан Тухами и Виктуар де Тайак. И сделали потрясающую вещь - убрали всего лишь одну букву. Bully стал Buly. Не переизобрели концепцию с нуля, не придумали новую историю - будто взяли черновик, и написали чистовик, учитывая прошлые ошибки. Их принцип: «одна нога в будущем, одна - в прошлом». Тухами специально не берёт современные тренды, он вдохновляется 1930-ми и 1950-ми. С упаковкой они пошли туда, куда сейчас почти никто не идёт - в сложность, в цвет, орнамент, а не в минимализм. Каждая тематика линейки отражает смыслы и идею коллекции. Но и также в их пространстве есть возможность индивидуальной кастомизации. И это не разговор про «красиво» - это про то, что упаковка становится такой же ценной, как продукт внутри. А ещё, их магазины - это уникальные пространства: в Париже, в Тулузе, в Лондоне, в Нью-Йорке. Сознательный отказ от того, что Тухами называет «эстетической глобализацией». До сих пор, уже входя в концерн LVMH, сохраняют тот же подход: рецепты позапрошлого века, а упаковка с абсолютным пониманием того, как работает потребительское желание. Иногда лучший ребрендинг - это не «придумать заново», а возродить уникальное.