Бренд, который начался со станка, а не с украшений
Бренд, который начался со станка, а не с украшений В 1895 году в австрийском Ваттенсе Даниэль Сваровски запустил производство хрусталя на собственной машине для огранки. Место выбрали из-за гидроэнергии. По дате в источниках есть расхождение: патент датируют 1892-м, запуск 1895-м... Так что красота пришла в этот бренд потом, а сначала была технология. В 2021 году дом решил пересобрать себя. Над айдентикой работало агентство General Idea вместе с креативным директором Джованной Энжельберт. Лебедя не выбросили, а развернули в другую сторону, вытянули шею и поместили в восьмиугольник: бренд говорит, что это силуэт огранённого кристалла. Основатель агентства Иэн Шатцберг сказал: «Ребрендинг был по-настоящему про возвращение к истории». Любопытно, что они сознательно не пошли за модным минимализмом и чистой гротескной типографикой, как делают многие люксовые бренды, а вернулись к органичной австрийской графике начала XX века. Упаковка построена на радуге. Дизайнеры объясняли это просто: «Когда пропускаешь свет через кристалл, получается радуга». А через год, в праздничной кампании 2022 года с Беллой Хадид, появилась восьмиугольная коробка в пастельных тонах. Форма логотипа перешла в форму подарка. Весь образ держится на одной фразе Энжельберт про коллекцию Wonderlab: «Это место, где встречаются наука и магия». В этом и есть Swarovski: станок и сияние в одном бренде. Я немного изменила первый абзац, чтобы он не повторял заголовок слово в слово.