Бренд, который запатентовал оттенок голубого
Бренд, который запатентовал оттенок голубого Tiffany & Co открылся в 1837 году на Бродвее, и торговали там канцелярией и мелкими подарочными товарами. Бриллиантов в планах не было. Ювелирным домом он стал только в 1853-м, когда Чарльз Тиффани взял управление на себя. А цвет, ради которого сегодня стоят в очередях, появился в 1845 году на обложке каталога Blue Book. Оттенок яйца малиновки. Его не стали менять, наоборот: в 1998 году он стал зарегистрированным товарным знаком, а в Pantone получил номер 1837 Blue, по году основания. Формулу цвета бренд до сих пор не раскрывает... Сам логотип выглядит почти так же, как в 1880-х: строгая антиква с засечками, которую бренд почти не трогал больше ста лет. Единственный заметный пересмотр случился в 2005 году, когда Паула Шер и Pentagram перерисовали буквы вручную и уменьшили знак на упаковке примерно на 40%. Голубой стал чуть теплее. Больше ничего. Но коробка после этого стала выглядеть как отдельная ценность, а не обертка. Есть у дома и второй символ, это птица. В 1965 году Жан Шлюмберже сделал брошь Bird on a Rock: птица в бриллиантах с сапфировыми глазами сидит на крупном камне. Говорят, ее подсказал желтый какаду возле его дома на Гваделупе. На одну брошь уходит больше 50 часов работы. Узнаваемые коды бренда дают известность больше, чем любая рекламная кампания.