Придется ли бизнесу маркировать фото от нейросети с 1 сентября?
Придется ли бизнесу маркировать фото от нейросети с 1 сентября? В последние недели всё чаще встречается утверждение, что с 1 сентября 2026 года бизнесу придётся ставить специальную маркировку почти на каждую картинку или видео, созданные с помощью нейросети. На сегодняшний день такой общей обязанности для компаний и предпринимателей нет. Федеральный закон № 243-ФЗ о развитии технологий искусственного интеллекта действительно начинает действовать с 1 сентября 2026 года. Для статьи 9, посвящённой маркировке AI-контента, установлен отдельный срок — 1 марта 2027 года. Причём действующая редакция предусматривает, что пользователю большой фундаментальной модели ИИ должна быть предоставлена возможность разместить предупреждение об использовании искусственного интеллекта, а социальные сети должны обеспечить соответствующую техническую возможность. Обязанности самостоятельно маркировать каждое нейросетевое фото или видео для бизнеса эта норма сейчас не устанавливает. При этом правила ещё могут измениться. 17 августа в Госдуму внесли законопроект № 1317978-8, который предлагает сделать маркировку материалов, созданных или изменённых с помощью больших моделей ИИ, обязательной и возложить её на сервисы, предоставляющие доступ к таким моделям. Пока документ остаётся законопроектом, поэтому применять его положения как действующее требование нельзя. Отдельный вопрос — маркировка рекламы. Если созданная нейросетью картинка, ролик или другой материал по своим признакам является интернет-рекламой, к нему применяются обычные требования рекламного законодательства: пометка «реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор рекламы в предусмотренных законом случаях. Способ создания креатива этих правил не отменяет, и они действуют уже сейчас. Поэтому перед сентябрём бизнесу разумно проверить, где в работе используются нейросети, отдельно учитывать AI-креативы, которые идут в рекламу, сохранять исходники важных материалов и следить за дальнейшей судьбой поправок. Ставить с 1 сентября пометку «создано ИИ» на каждую фотографию, баннер или видео только из-за самого факта использования нейросети сейчас не требуется. ________________ Если коротко, то законопроект №243-ФЗ вступает в силу 1 сентября 2026 года, а статья 9 о маркировке — 1 марта 2027 года. Причём она говорит именно о предоставлении возможности разместить предупреждение. Законопроект об обязательной маркировке №1317978-8 действительно внесён 17 августа и пока остаётся проектом. Требования к маркировке интернет-рекламы закреплены отдельно в статье 18.1 закона «О рекламе».