Крупнейшие аптечные сети увеличили расходы на интернет-рекламу в 2,6 раза.
Крупнейшие аптечные сети увеличили расходы на интернет-рекламу в 2,6 раза. Digital Budget проанализировали пять онлайн-аптек-лидеров по объемам продаж за 9 месяцев 2025 года, по версии DSM Group, чтобы посмотреть, как те распределяли бюджеты на продвижение в интернете во втором полугодии 2025 года. 🔘В лидерах по объему расходов на онлайн-продвижение, как и в 2024 году, «Аптека.ру». На долю сети приходится более половины совокупного бюджета пяти рассматриваемых брендов на интернет-рекламу. 🔘На втором месте «Ютека», также сумевшая сохранить за собой позиции второго полугодия 2024 года. Во втором полугодии 2025-го на неё пришлось более трети рекламных расходов компаний из выборки. 🔘Всё без изменений и у замыкающей тройку лидеров «Здравсити». У базовой e-com-платформы ГК «Протек» 10% совокупного бюджета выборки. 🔘На четвертой строчке устроилась «Ригла» с 5% долей общих расходов на интернет-рекламу. Затраты сети на рекламу росли параллельно с её офлайн-экспансией: по данным DSM Group, за 2025 год она купила более 500 аптек в регионах. 🔘На последнем месте в топ-5 — «Апрель», аккумулировавший во втором полугодии 2025 года 2% совокупного бюджета рассматриваемых брендов.