Почему мы в «ТОДО» не участвуем в бесплатных конкурсах (даже если зовёт регион) — 23 июня 2026 г. в 11:03:01.076
Почему мы в «ТОДО» не участвуем в бесплатных конкурсах (даже если зовёт регион) Недавно раздался звонок: — Здравствуйте! Хотим пригласить вас к участию в разработке логотипа Орловской области! — Отлично, — отвечаю я. — У нас есть большой опыт: мы разрабатывали и внедряли бренд Волгоградской области, создавали фирменный стиль и дизайн-сопровождение для Агентства инвестиционного развития, работали с федеральными брендами... — О, как замечательно, что у вас такая экспертиза! Нам очень повезло. Я вышлю подробности на почту. И что вы думаете? На почту мне приходит не бриф и не ссылка на официальный коммерческий тендер. Мне приходит приглашение поучаствовать в бесплатном творческом конкурсе на разработку логотипа области. И тут у меня, честно говоря, опускаются руки. У меня только один вопрос: ПОЧЕМУ? Почему создание визуального лица целого региона доверяют механике лотереи и непрофессионалам? Логотип области — это не просто «красивая картинка о крае», которую можно набросать за пару вечеров на коленке в надежде «авось выиграю и моё имя засветится». Это имидж, визуальная трансляция смыслов, инвестиционная привлекательность и лицо региона на федеральном уровне. Профессиональный дизайн — это не конкурс рисунков. Это огромная аналитическая работа. Перед тем как выдать результат, нужно ответить на десятки вопросов: Как этот бренд будет жить дальше? Как вы будете его развивать и поддерживать? Как масштабировать его в сложную дизайн-систему, которая будет одинаково круто и дорого выглядеть на огромном билборде, на инвестиционном экономическом форуме, на сувенирной продукции и на бланках ведомств? Брендинг региона — это иллюстрация его стратегии на годы вперёд. И решать такие задачи методом «кто-нибудь нарисуйте бесплатно, а мы выберем» — это утопия. П.С. Я всё прекрасно понимаю про маркетинг территорий, про важность вовлечения жителей, проведение интерактивов для гостей и прочую активность вокруг бренда. Это нужно и важно! Но для этого есть масса других форматов, событий и планов. А вот разработку фундамента — самой визуальной системы — нужно отдавать профессионалам. На платной основе и по любви. А как вы относитесь к таким «всенародным» конкурсам на важные объекты? Стоит ли доверять дизайн регионов любителям, или это задача для профи? todoagency.ru