Юрий Дуров |Эксперт-маркетолог для малого и среднего бизнеса
Маркетинг · 7 апреля 2026 г.
Как отелю перестать кормить агрегаторов и заполнять номера напрямую — 7 апреля 2026 г. в 14:47:29.775
Как отелю перестать кормить агрегаторов и заполнять номера напрямую С 1 февраля «Яндекс Путешествия» подняли комиссию с 15% до 17%. Для участников программ продвижения — до 25%. И это системный тренд: НДС вырос до 22%, инфляция никуда не делась. Агрегаторы будут перекладывать издержки на отели и дальше. При этом доля прямых бронирований за два года упала с 47% до 41% (данные TravelLine). То есть отельеры всё больше зависят от посредников и всё больше им платят. Написал большую статью о том, как с помощью инструментов Яндекса выстроить собственную систему привлечения гостей. Коротко — суть по пунктам: 1. Яндекс Бизнес и Карты — бесплатный фундамент Карточка отеля в Яндекс Картах показывается раньше органики и рекламы. Если она пустая — вы не существуете. Минимум 15 реальных фото, конкретное описание, ссылка на бронирование. Отзывы с фактами — топливо для нейросетей (AEO). 2. Яндекс Директ — прямые бронирования с ДРР 3–12% Кейс: отель 4* за 3 месяца при бюджете 250 тыс. руб. получил бронирований на 5,5 млн. Стоимость брони — 950 руб. вместо 3 500+ через OTA. Ключ: составная цель в Метрике, региональная сегментация, ретаргетинг с персональным оффером. 3. ПромоСтраницы — для сложных продуктов Идеально для санаториев с лечебными программами. Статья прогревает 2,5–3 минуты → бесшовный переход на сайт. 70–80% аудитории — новая, ранее не искавшая ваш объект. 4. SEO + AEO — долгосрочный актив Не бейтесь за «отель Сочи» с агрегаторами. Создавайте страницы под сценарные запросы: «загородный отель для свадьбы до 30 человек Подмосковье». Конкуренция ниже в разы, конверсия — выше в разы. 5. Удержание: омниканальность вместо одного мессенджера MAX + ВКонтакте (Senler) + Одноклассники + Дзен + email + CRM. Один гость = 5–10 повторных визитов за годы. Без комиссий. Полная версия с кейсами, цифрами и пошаговой воронкой — в статье на сайте Прочитать статью целиком: https://dharma-marketolog.ru/marketingovaya-i-reklamnaya-strategii-prodvizheniya-v-yandekse-dlya-otelej-gostinicz-i-sanatoriev-v-2026-godu-kak-zapolnyat-nomera-bez-zavisimosti-ot-agregatorov-i-ota/