Свежее решение ФАС — обязательное чтение для всех, кто делает обзоры — 22 июля 2026 г. в 12:05:44.674
Свежее решение ФАС — обязательное чтение для всех, кто делает обзоры Решение от 11.06.26 В июне Томское УФАС завершило дело № 070/05/5-208/2026. Блогер с 58 тыс. подписчиков публиковала в Instagram* сторис с обзорами одежды магазина и совместный с ним пост: образы, «совместимость нарядов по знакам зодиака», кликабельные отметки аккаунта магазина, репост про новогоднюю акцию. Обратите внимание на скрин, как отслеживается сторис в инсте. И сразу самое интересное: на блогера никто не жаловался — ни конкуренты, ни покупатели, ни магазин. Как ФАС вышла на эти сторис — расскажу в конце. Публикации вышли в ноябре и декабре 2025 года — уже после вступления в силу запрета на рекламу в Instagram*. Предприниматели возражали: никакой рекламы не было. Блогер покупала одежду как обычный покупатель, договорённостей с магазином и оплаты за публикации не было. Контент носил развлекательный характер, не содержал цен, скидок и описания преимуществ товара, а публикации выражали личное мнение покупателя. УФАС эти доводы отклонило⤵️ 🛑«Мне не платили». Комиссия указала, что «указание на безвозмездность размещения информации само по себе не свидетельствует» о её нерекламном характере: «"платность" не вводится в понятие рекламы», а «статус рекламодателя не подразумевает собой наличие договора или оплаты рекламы». 🛑«Это личные рекомендации». В решении: «использование формата личных рекомендаций, отзывов и историй само по себе не исключает квалификацию информации как рекламы». Учитывается «не субъективное восприятие лица, распространившего информацию, а фактический способ доведения информации». Публикации «носили последовательный и взаимосвязанный характер… и мотивировали неопределённый круг лиц к обращению за соответствующими услугами». Об отметке магазина: кликабельная ссылка «имеет цель не просто поделиться своим опытом, а привлечь внимание к услугам магазинов, то есть оказать рекламный эффект». 🛑«Я сама это покупала». Комиссия обратила внимание, что «в материалах дела отсутствуют доказательства того, что одежда… действительно приобреталась, а не предоставлялась для обзоров». Представитель обещала дать пояснения — но, как зафиксировано в решении, документов «более не поступало». Теперь обещанное — как её нашли. Жалобы не было. ФАС провела «наблюдение без взаимодействия с контролируемыми лицами» — плановый мониторинг запрещённых площадок по заданию. В акте наблюдения всё зафиксировано с точностью до минуты: «07.11.2025 приблизительно в 13 часов 15 минут опубликована история…». Сторис исчезли через сутки — акт остался в деле. Вывод простой: рассчитывать на то, что «никто не пожалуется» и «сторис всё равно пропадут», больше нельзя. Итог. Реклама признана ненадлежащей: с 01.09.2025 реклама на заблокированных ресурсах запрещена (ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе»). Материалы переданы для возбуждения административного дела. Отвечают оба: блогер как рекламораспространитель и магазин как рекламодатель. В деле 14 публикаций — каждая может стать отдельным штрафом: для ИП 4–20 тыс. ₽, для юрлица 100–500 тыс. ₽. Что делать, если вы зарабатываете обзорами и интеграциями: ⚫️коммерческие размещения — только на разрешённых площадках (Telegram, VK), с договором и маркировкой; ⚫️в Instagram* — без отметок брендов, ссылок на магазины, совместных постов и репостов чужих акций: кликабельная отметка — ровно тот признак, на который сослалась комиссия; ⚫️удалите старые совместные посты с брендами: пока пост висит, нарушение длится; — «бренд просто прислал вещи посмотреть» — не защита: отсутствие доказательств покупки комиссия истолковала не в пользу блогера. Реклама — только одна из зон, где правила поменялись за последний год. Перешлите этот пост тому, кто до сих пор отмечает магазины в сторис «по дружбе». *Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ.