Прочее · 4 августа 2026 г.

Сторис в Instagram\* снова признали рекламой и заодно оштрафовали за отсутствие маркировки — 4 августа 2026 г. в 08:48:59.570

Сторис в Instagram\* снова признали рекламой и заодно оштрафовали за отсутствие маркировки Пользователь, наткнувшись на рекламные публикации в Instagram\*, пожаловался в Роспотребнадзор — видимо, спутав его с Роскомнадзором. Ведомство переслало обращение в ФАС, и вот что там выяснили. Косметолог вела серию сторис о своей работе: рассказывала про микроигольчатый РФ-лифтинг и его эффект на теле и лице, описывала собственный опыт процедур (упругость кожи, комфортное проведение под анестезией), делилась впечатлениями после ботокса и эндолифта, показывала процесс работы с коллегой-косметологом и результаты аппаратных методик. Отдельно ФАС отметила еще одну публикацию того же блогера, с менее очевидным содержанием, где прямой объект рекламирования не так легко считывается из текста. Как это квалифицировала ФАС Ведомство признало обе публикации рекламой, по формальному признаку: контент адресован неопределенному кругу лиц и направлен на привлечение внимания к косметологическим услугам, поддержание интереса к ним. В первом случае вопросов к квалификации немного, в тексте слишком подробно и позитивно описываются характеристики оказанных услуг, что типично для рекламной подачи. Во втором случае логика ФАС менее прозрачна: судя по всему, решающую роль сыграла отметка аккаунта косметолога в публикации, а не содержание самого текста. __________________ Самое показательное в этом деле - набор статей, которые вменили блогеру. Помимо размещения рекламы на запрещенном в РФ ресурсе (ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе»), добавили и нарушение по маркировке ч. 16 ст. 18.1 того же закона. Логика ФАС здесь довольно жесткая: даже заведомо незаконную рекламу (на запрещенной площадке) нужно было промаркировать. То есть отсутствие маркировки, самостоятельное нарушение, которое не отменяется тем, что размещение как таковое уже незаконно. Что это значит для вас Дело в очередной раз показывает: личный опыт использования процедур, рассказанный в сторис, легко переквалифицируется в рекламу, особенно если в тексте есть развернутое описание эффекта и польза для потенциального клиента. Отметка коллеги или партнера в публикации тоже может стать основанием для такой квалификации, даже если сам текст выглядит нейтрально. \* принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ. Подробнее про рекламу и маркировку в медицине, с конкретными кейсами и разбором типичных ошибок, смотрите в базе знаний сообщества «Юридическая скорая помощь в медицине»: