ВЧ-ключи на WB: способ роста или слив бюджета? — 29 июня 2026 г. в 08:49:41.960
ВЧ-ключи на WB: способ роста или слив бюджета? Запуск кампании сразу на высокочастотные ключи - по-прежнему самый легкий путь получить космическую ДРР. Деньги там за пару часов буквально испаряются, а на стороне заказов счастья не происходит. Но в каких случаях без ВЧ не обойтись? 1) Когда в высокочастотнике сосредоточен весь спрос. Например, в нише «боди» есть 2 ключа - боди и боди женское. Без них каши не сваришь, потому что частотность остальных слишком маленькая. Но в тех же платьях есть масса вариантов, чтоб эффективно открутить большие бюджеты, не заходя в ключи «платье» или «платье женское». 2) Когда “скушали” по максимуму спрос в конверсионных средне- и низкочастотниках. Больше развернуться негде. При этом вы уже на коне. То есть маржа положительная, всё хорошо с ДРР, стоит задача масштабироваться, выделен доп. бюджет. Тогда постепенно добавляем ВЧ-ключи и следим за предельно-допустимыми показателями по экономике. Конверсии по ним могут быть ниже, важна итоговая стоимость корзины/заказа. Если оставлять ВЧ в кампании на постоянке дорого, можно ограничить показ по времени. Например, только пару часов в пиковую активность. Это даст постепенное поднятие позиций, а также подтянет в полки к нужным конкурентам. Но еще раз. На этапе, когда бюджета не хватает на максимально жирные конверсионные среднечастотники, про ВЧ забываем. Исключение - пункт 1.