ЗИ

Знакомый из е-кома

Бизнес · 4 сентября 2026 г.

Открыть канал в MAX

📈Дорогой клик больше не означает дорогую продажу.

📈Дорогой клик больше не означает дорогую продажу. Во II квартале 2026 года привычная связь между стоимостью клика и эффективностью performance-рекламы начала ломаться, следует из исследования E-Promo Group. Аналитики изучили более 103 тыс. рекламных кампаний с общим бюджетом свыше 8 млрд рублей. В четырех из пяти отраслей CPC и CPA двигались в разные стороны. В e-commerce, например, стоимость клика практически не изменилась — +0,6% год к году, зато стоимость целевого действия снизилась на 4,9%. Еще показательнее финансы: CPC вырос на 29,3%, а CPA при этом упал на 5,6%. В туризме — +33,3% и −7,2% соответственно. Логика меняется вместе с поведением покупателей—люди дольше сравнивают товары, цены и отзывы, а по рекламе могут переходить уже с почти сформированным решением о покупке. Оценивать рекламу только по цене клика становится все менее полезно. Дешевый трафик еще не значит эффективный — гораздо важнее, во что этот клик превращается дальше по воронке. Знакомый из е-кома Телеграмм Знакомый из е-кома МАХ