ЗИ

Знакомый из е-кома

Бизнес · 4 сентября 2026 г.

Открыть канал в MAX

📱 Рекламные бюджеты продолжают расползаться по новым площадкам.

📱 Рекламные бюджеты продолжают расползаться по новым площадкам. В 2027 году 42% рекламодателей планируют увеличить вложения в соцсети и мессенджеры, следует из опроса АЦ РИР. Еще 49% компаний хотят расширить число блогеров и каналов, с которыми работают. Пока главным каналом остается Telegram,его используют 79% рекламодателей, а в среднем на него приходится сразу 42% бюджета на инфлюенс-маркетинг. Для сравнения, на «ВКонтакте» — 19%, на YouTube — 9%. Но ожидания роста уже смещаются в сторону новых площадок. В 2027 году увеличить долю бюджета в «Максе» планируют 46% компаний. Параллельно 64% блогеров собираются осваивать новые платформы: среди главных направлений называют «Макс» — 26%, «Яндекс Ритм» — 22% и Rutube — 17%. Причем мультиплатформенность уже стала нормой—80% авторов ведут блог минимум на двух площадках. Похоже, рынок движется не к замене одной соцсети другой, а к модели, где и брендам, и авторам приходится одновременно держаться сразу за несколько каналов. Знакомый из е-кома Телеграмм Знакомый из е-кома МАХ