ЗИ

Знакомый из е-кома

Бизнес · 29 сентября 2026 г.

Открыть канал в MAX

🛍Игры и нейросети всё сильнее влияют на покупки россиян.

🛍Игры и нейросети всё сильнее влияют на покупки россиян. Скидки, игровые механики и рекомендации ИИ всё заметнее вмешиваются в покупательские решения — это показывают сразу несколько свежих исследований сервиса «Анкетолог». В сентябрьском опросе 2 000 россиян 57% признались, что возвращались в онлайн-сервис специально ради игры. Чаще всего такие механики встречаются именно на маркетплейсах — их там замечали 72% респондентов. А 38% хотя бы иногда тратили из-за участия в игре больше, чем планировали. Ещё сильнее на выбор товара влияет нейропоиск. Среди 1 500 опрошенных, которые хотя бы раз им пользовались, 74% уже покупали товар или услугу по рекомендации нейросети. 75% обращаются к ИИ, чтобы подобрать товар по характеристикам, 62% сравнивают цены, а 55% изучают отзывы. При этом привычная реклама через знаменитостей работает куда слабее: в другом исследовании «Анкетолога» 69% покупателей продуктов и напитков заявили, что не доверяют рекламе товаров от звёзд. В опросе участвовали более 1 900 человек. Есть и эмоциональный фактор—71% россиян хотя бы иногда покупают что-то, чтобы поднять себе настроение, а 52% связывают распространение таких покупок с развитием маркетплейсов и доставки. Покупателя всё чаще ведут к заказу не классическая медийность бренда, а механики внутри самого пути покупки — персональная рекомендация, игра, скидка и возможность получить товар здесь и сейчас. Знакомый из е-кома Телеграмм Знакомый из е-кома МАХ