📊Регионы дают 80% оборота, продавцов стало больше 1,5 млн, а каждый пятый рубль уже ух...
📊Регионы дают 80% оборота, продавцов стало больше 1,5 млн, а каждый пятый рубль уже уходит в онлайн. Главное с конференции Авито «По Делу». Российский e-commerce продолжает расти: за первое полугодие 2026 года онлайн-торговля прибавила 19% год к году. Причём рынок давно не заканчивается Москвой и Петербургом — 80% товарооборота приходится на остальные регионы России. На Авито 51% сделок происходит за пределами населённого пункта продавца, а 37% — вообще за пределами его региона. Растёт и конкуренция. Во втором квартале число продавцов на цифровых платформах увеличилось на 20,5% и превысило 1,5 млн. При этом сами предприниматели стали осторожнее. 60% называют страх потерять деньги одним из главных барьеров перед стартом бизнеса. Селлеры всё чаще сначала тестируют небольшие партии, считают юнит-экономику и спрос — и только потом масштабируются. Ещё несколько цифр: — примерно каждый пятый рубль потребители уже тратят онлайн; — около 85% семей совмещают покупки в интернете и офлайн; — 80% продаж на Авито происходят после общения продавца с покупателем; — рынок электроники и бытовой техники оценивается в 3,4 трлн ₽, а 58% продаж категории уже приходится на онлайн; — оборот профессиональных продавцов электроники на Авито вырос на 30,3%, их число — на 35,9%. Отдельными точками роста называют аудитории 60+ и покупателей младше 20 лет, а продавцам всё активнее дают инструменты ИИ — от создания описаний и работы с фотографиями до анализа воронки и рекомендаций по продвижению. Получается довольно понятная картина—покупателей в онлайне становится больше, география расширяется, но и продавцов тоже становится больше. Поэтому стратегия «вышел на маркетплейс — и продажи сами пошли» окончательно превращается в исторический жанр. Знакомый из е-кома Телеграмм Знакомый из е-кома МАХ