🏃Wildberries запустил отдельную спортивную вертикаль WB Спорт.
🏃Wildberries запустил отдельную спортивную вертикаль WB Спорт. В мобильном приложении появился новый раздел, который объединяет спортивные товары, персональные рекомендации, тематические подборки и фанатский мерч клубов. Отдельные пространства сделали под бег, падел, йогу, велоспорт, футбол, хоккей и другие направления. Для брендов предусмотрены собственные страницы, где можно показывать ассортимент именно в контексте конкретного вида спорта. Но одной витриной Wildberries не ограничился. Внутри WB Спорт появился онлайн-журнал со статьями, экспертными материалами и интервью со спортсменами и тренерами. Получается уже знакомая для e-commerce логика—маркетплейс пытается не просто поймать готовый спрос на кроссовки или велосипед, а собрать вокруг категории контент, интересы и сообщество, чтобы пользователь проводил внутри платформы больше времени. До этого Wildberries развивал спортивное направление через партнёрства с клубами и отдельные фан-шопы — например, летом на площадке появилась эксклюзивная витрина ЦСКА. Теперь эти активности собирают под одним зонтичным продуктом. В общем, спортивный раздел на маркетплейсе постепенно превращается из полки с товарами в маленькое медиа. Сначала читаем про бег. Потом каким-то образом уже выбираем новые кроссовки. Знакомый из е-кома Телеграмм Знакомый из е-кома МАХ