ЗИ

Знакомый из е-кома

Бизнес · 5 ноября 2026 г.

Открыть канал в MAX

🛍38% россиян доверяют локальным брендам больше федеральных.

🛍38% россиян доверяют локальным брендам больше федеральных. Местное происхождение товаров становится преимуществом для производителей, но само по себе ещё не гарантирует покупательский интерес. К такому выводу пришли аналитики «Флаувау», опросив более 1,2 тысячи жителей российских городов-миллионников. Согласно исследованию, 38% участников больше доверяют брендам из своего региона, чем крупным федеральным компаниям. При выборе товара главную роль играет качество — его отметили 32% опрошенных. Далее идут рекомендации знакомых (20%) и репутация производителя (19%). При этом платить больше только за местное происхождение товара готовы далеко не все. Наценку на локальную продукцию допускают 41% респондентов, но большинство из них согласны переплачивать не более 10%. Интересно, что молодёжь относится к региональным брендам осторожнее остальных. Среди покупателей 18–24 лет повышенное доверие к ним выразили только 23%. Для этой аудитории особенно важны качество, современный дизайн и оригинальность продукта. Для небольших производителей результаты показательны,история бренда и связь с регионом помогают формировать узнаваемость, но не заменяют конкурентоспособный товар. Знакомый из е-кома Телеграмм Знакомый из е-кома МАХ