Brooks Brothers: 206 лет, 39 президентов и переосмысление наследия
Brooks Brothers: 206 лет, 39 президентов и переосмысление наследия Я обожаю Brooks Brothers. Раньше в Америке всегда изучала их магазины, презентацию товара и ассортимент. Но еще 10 лет назад он выглядел безнадежно устаревшим и с точки зрения силуэтов, и с точки зрения цветов, хотя мощнейшим носителем своего ДНК. Тем интереснее читать про их кейс и изменения сейчас. Сейчас стало сильно лучше, но много еще чего нужно сделать. Brooks Brothers — старейший розничный продавец одежды в США. Основан в 1818 году в Нью-Йорке. И у бренда есть истории, которые стоят дороже любой маркетинговой кампании. • Пальто Авраама Линкольна для второй инаугурации (1865). На подкладке — вышитый орёл с надписью «Одна страна, одна судьба». Линкольн был в этом пальто в ночь своей гибели. • Костюм Джона Кеннеди, когда на него было совершено покушение в Далласе (1963). • 39 из 45 президентов США — все в Brooks Brothers. Франклин Рузвельт брал с собой одежду марки на Ялтинскую конференцию в 1945 году. Это не просто история, это капитал бренда. Но наследие — это и ответственность. Нужно обновляться, чтобы оставаться актуальным, и при этом не убить то, за что люди тебя знают, а на это способны единицы. Сегодня Brooks Brothers под управлением Catalyst Brands. Новый флагман на Бродвее в Манхэттене — в здании, где раньше были штаб-квартиры AT&T и Western Union. Впечатляет пространство, но что важнее — впечатляет и сам бренд. Прежняя затхлость ушла. На её место пришли спортивная одежда, расширенная женская линейка, fashion-ориентированный casual. Костюмы и рубашки — всё ещё в центре, но рост идёт за счёт новых демографических групп: молодых покупателей, женщин. И это работает, Brooks Brothers растёт. Вопрос, который волнует меня: сможет ли бренд удержать баланс между наследием и актуальностью? Потому что в этом и вся история — не потерять то, что делает тебя Brooks Brothers, и одновременно не выглядеть музеем. На мой взгляд, они на правильном пути, но это требует постоянного внимания. ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max