Почему одни получают восхищение, а другие — только хайп и хейт
Почему одни получают восхищение, а другие — только хайп и хейт Самое ценное в этой вселенной — это получение частиц восхищения людьми. Люди гонятся за восхищением и прям хотят его получать любой ценой. И первый уровень — это получение восхищения в ответ на созданный продукт в самом широком смысле этого слова (сделал красивую мебель, отлично сыграл роль на сцене, реализовал инженерный проект клиенту, станцевал танец в комнате родителям…). Когда мы что-то классное, крутое сделали, мы показали это, люди восхищаются, это вау. Но если у человека не получается (не умеет, не хочет, не компетентен), тогда он для того, чтобы получить это самое восхищение, покупает себе, допустим, что-то очень дорогое, что-то очень крутое, вкладывает какие-то вещи во внешность, в свой дом, и тогда он получает уже восхищение за счет того, мол, посмотрите, что у меня есть. Если у человека нет возможности и сил на это, тогда он пытается получить хотя бы внимание. То есть восхищение он получить не может, ему нечего продемонстрировать, и тогда он начинает получать хоть какое-то внимание. И мы видим странные вещи, когда люди исполняют перед камерой, делают что-то эксцентричное, красят волосы в какие-то странные цвета. Вот они получают теперь внимание. Какого качества такое внимание на этом уровне уже вторично, главное внимание, любое. И есть люди в таком плохом состоянии, когда они хотят получать не внимание, а отвращение. А это, по сути, просто вид внимания. Он начинает делать всякие омерзительные вещи, и ему прямо по кайфу, что люди вокруг говорят: «Фу, это так противно, это так мерзко». И он как будто питается таким «вниманием» и подпитывают свою ущербность. Я еще таких людей называю копрофилами. Самый крутой вариант — это когда вы делаете что-то очень классное, какой-то крутой продукт и получаете восхищение за это. В маркетинге эти 4 уровня очень даже просматриваются: Эта шкала поведения людей напрямую перекладывается на маркетинг, позиционирование и продвижение продуктов на рынке. 1. Уровень восхищения (продукт и экспертность). Это маркетинг через реальную ценность и качество. Когда компания создает сильный продукт, решает проблему клиента и даёт высокий результат, она получает естественное восхищение. Это самый устойчивый маркетинг: работает сарафанное радио, растут повторные продажи и формируется лояльное сообщество. 2. Уровень атрибутов (статусный маркетинг). Маркетинг через демонстрацию внешнего успеха: дорогой дизайн, премиальная упаковка, атрибуты красивой жизни. Клиент покупает продукт, чтобы перенести эти атрибуты на себя и получить свою порцию восхищения от окружения. 3. Уровень внимания (хайп и кликбейт). Борьба за охваты любой ценой. Это эпатажные прогревы, кликбейтные заголовки и тренды ради трендов. Такой маркетинг привлечет внимание аудитории, но если за ним нет твердого продукта (первого уровня), клиенты быстро уйдут. 4. Уровень отвращения (трэш-маркетинг). Привлечение внимания через скандалы, провокации и хейт. Это дает быстрый всплеск трафика и вирусность, но разрушает репутацию бренда и делает невозможными продажи с высоким чеком. Самый сильный и долгосрочный маркетинг всегда строится на первом уровне — когда мы делаем крутой продукт, решаем задачи клиентов и получаем за это их искреннее восхищение.