Пиар туризма в СССР
Пиар туризма в СССР СССР считался закрытой страной. При этом еще в конце 1920-х власти поняли, что иностранные туристы и привозимая ими валюта могут быть полезны экономике. В 1929 году появилось государственное агентство «Интурист», которое должно было привлекать зарубежных гостей и организовывать их путешествия по Советскому Союзу. Вскоре представительства открылись в Лондоне, Берлине и других городах. Поначалу иностранцы не особенно спешили ехать в СССР, и тогда страну начали активно рекламировать. Красочные плакаты предлагали увидеть Москву и Ленинград, Кавказ, Крым, Волгу и проехать по Транссибирской магистрали. В 1934 году начал выходить англоязычный журнал Soviet Travel. Советский Союз в этой рекламе выглядел загадочной, экзотической и современной страной, которую стоило увидеть своими глазами. После войны иностранный туризм пришлось практически создавать заново. Настоящий поворот произошел во время оттепели. СССР стал активнее открываться зарубежным гостям, а туризм превратился еще и в инструмент имиджа страны. Одним из самых заметных событий стал Всемирный фестиваль молодежи и студентов 1957 года в Москве, куда приехали десятки тысяч иностранцев. «Интурист» продавал им тщательно выстроенный образ СССР: Москва и Ленинград, древнерусские города, Кавказ, Черноморское побережье, Средняя Азия, круизы и железнодорожные маршруты. Программа поездок во многом определялась заранее — гостям показывали страну с той стороны, которую государство хотело транслировать миру. Кульминацией туристического PR стала Олимпиада-80. Москва готовилась к ней как к огромной международной витрине: строились гостиницы, создавались специальные туры, экскурсии и культурные программы. Параллельно развивался внутренний туризм. Походы, турбазы, санатории, дома отдыха и речные круизы становились частью советского образа жизни, а путевки часто распределялись через профсоюзы. К концу 1980-х «Интурист» превратился в огромную туристическую систему. Получается интересный парадокс: СССР оставался довольно закрытой страной, при этом десятилетиями профессионально занимался собственным туристическим маркетингом — выпускал плакаты и журналы, открывал представительства за рубежом и формировал вполне конкретный образ страны для внешнего мира.