Партизанский Маркетинг

Маркетинг — это не про то, как продать, а про то, как не обмануть Знаете, что самое сложное в маркетинге? Оставаться человеком, когда от тебя требуют «впарить». За 18 лет я видела тысячи компаний, которые строили маркетинговую стратегию на обмане: преувеличенные обещания, скрытые условия, манипуляции. Это работает ровно до первого контакта клиента с вашим продуктом. Дальше наступает разочарование. Моя философия проста: лучший маркетинг — это когда продукт настолько хорош, что его не нужно продавать, его нужно просто показать. Хватит использовать агрессивные триггеры. Будьте полезными, будьте честными и уважайте интеллект вашей аудитории. Они умнее, чем вам кажется.

Ошибки, которые стоили мне карьеры (и почему я им благодарна) В начале пути я думала, что главное — не совершать ошибок. Я боялась каждого неверного шага, согласовывала каждый чих и стремилась к идеалу. Итог? Я была отличным винтиком, но не была лидером. Настоящие прорывы случаются только тогда, когда ты позволяешь себе ошибаться. Я помню проект, который мы провалили с треском из-за моей самоуверенности. Это стоило нам крупного клиента и репутации на полгода. Но именно тогда я поняла, как на самом деле работают переговоры в кризис. Вы не научитесь плавать, если будете стоять на берегу и изучать теорию. Падайте, ошибайтесь, теряйте деньги, но делайте выводы. Это единственный способ стать экспертом, которому верят.

Всем выйти из диджитал! Если вам есть, что физически показать и уж, тем более, дать пощупать – допустим, вы производите что-то очень физическое, где самый важный этап это дать попробовать (то, что на языке маркетологов называется «Trail») - То, на фоне всеобщего схождения с ума по Digital каналам, дико важно вернуться к старому доброму BTL - говоря русским языком – физическими активациям, где будущие клиенты могут вас увидеть, попробовать и вообще познакомиться с вашим товаром. Так вот – в чем мысль: во-первых, существуют дни города, музыкальные фестивали, выходные в парках. А что ещё более интересно – существуют огромные организации, которые проводят дни рождения или даже летние дни, такие пикники для семей сотрудников. Помню, как работая и в М.видео, и в Альфе, и в ВТБ и в Сбербанке…

Почему я никогда не нанимаю людей с идеальным резюме Идеальное резюме — это кладбище инициативы. За 18 лет я научилась видеть за ними тех, кто умеет подстраиваться под корпоративные правила, но не умеет думать. Мне не нужны «винтики», которые знают, как правильно заполнить KPI-отчет. Мне нужны люди, которые ошибались, которые вылетали с проектов, которые спорили с заказчиками. Живой интеллект всегда неровный. Он острый, иногда неудобный, зато он видит суть там, где остальные видят только шаблон. Ищите тех, кто не боится показаться глупым, задавая правильные вопросы.

Партизанский маркетинг в 2024: как заставить конкурента о вас говорить бесплатно Все помешались на нейросетях и бюджетах на таргет. А реальный хак 2024 года — это инфо-агрессия, направленная на конкурента, который считает себя монополистом. Не надо воевать с ними в лоб. Надо сделать так, чтобы их аудитория сама пришла к вам с вопросом: «А почему они так не умеют?». Секрет прост: найдите их слабую точку (медленная поддержка, кривой интерфейс, устаревшие догмы) и станьте их антиподом. Иронично, дерзко, публично. Если конкурент вас заблокировал — вы победили. Партизанщина — это не про деньги, это про интеллект и наглость.

Как попасть в СМИ без бюджета на агентство Хватит кормить пиар-агентства, которые рассылают ваш пресс-релиз в 500 редакций одним кликом. Редактор видит этот спам за версту и отправляет его в корзину. Хотите попасть в топ-издание? Станьте экспертом, который дает решение, а не рекламу. Пишите не «мы классные», а «как решить проблему читателя, используя мой кейс». Холодный заход — это не про рассылку, это про личное письмо главному редактору с предложением темы, которая болит у их аудитории сегодня. Будьте короткими, будьте честными, будьте полезными. Это работает лучше любого агентства.

Провокация выходного дня: почему KPI — это зло KPI убивают творчество. Когда вы загоняете креативщиков в рамки цифр, вы получаете «безопасный» контент, на который тошно смотреть. Маркетинг — это эксперимент, а в эксперименте всегда есть риск провала. Но если каждый ваш шаг оценивается по табличке в Excel, вы будете делать только то, что «точно сработает» (то есть то, что уже делали все). Остановитесь. Дайте своей команде право на ошибку. Именно в этих ошибках рождаются прорывные идеи, а не в бесконечных отчетах об охватах.

Спасибо за доверие Еще один довольный клиент и еще один автомобиль 🚗 подобранный индивидуально под его запрос. Рады,что смогли найти именно тот вариант, который полностью подошел по бюджету,комплектации и состоянию👍 Узнать больше #реклама max.ru О рекламодателе

Почему «клиентоориентированность» — это ложь «Клиент всегда прав» — худшая мантра, которую придумал бизнес. В реальности клиент часто не знает, чего он хочет, или требует невозможного. За 18 лет я поняла: лучшие результаты получаются, когда вы ведете клиента, а не идете у него на поводу. Вы эксперт. Вы видите изнанку. Если клиент просит сделать «как у конкурентов», а вы знаете, что это приведет его к краху — вы обязаны сказать «нет». Да, вы рискуете потерять контракт. Но вы сохраняете репутацию. А в нашем мире репутация — это то, что остается, когда все KPI обнуляются.

Грант от Университета "Синергия" на бесплатное обучение Академия и Университет «Синергия» разыгрывают 100 грантов на бесплатное обучение удаленным профессиям. Общий фонд образовательной поддержки 25 млн рублей. Участвовать может каждый - это бесплатно. Академия гарантирует каждому участнику минимальный грант в 10 000 рублей на обучение. Особо везучим участникам будет оплачено от 60 до 100% стоимости учебы. С грантом вы можете обучиться новой профессии и сменить работу не потратив ни копейки. В программе участвуют профессии из следующих сфер: • Программирование; • Дизайн; • Маркетинг; • Менеджмент Как принять участие в розыгрыше? Переходите в бота MAX Подайте заявку на участие в программе образовательной поддержки. Получите гарантированный подарок. Дождитесь результатов главного розы…