Почему в Японии продают больше подгузников для взрослых, чем для детей?
Почему в Японии продают больше подгузников для взрослых, чем для детей? Иногда демографию лучше объясняет магазинная полка, чем график в научном докладе. Про особенности демографического старения в Стране восходящего солнца я уже писала ранее. Но вчера наткнулась на интересную, на мой взгляд, новость. В 2024 году японская компания Daio Paper сообщила: выручка от подгузников для взрослых у неё вдвое превышает выручку от детских. Здесь важна точность: речь о деньгах и конкретном производителе, а не о количестве изделий, проданных во всей Японии. Что стоит за этим необычным соотношением? Детей рождается меньше, а доля старших людей растёт. По данным Статистического бюро Японии за сентябрь 2026 года, жители 65+ составляют 29,6% населения — почти каждый третий. По некоторым данным Япония - самая стареющая страна в мире. Но мне хочется обратить внимание на то, как мы обсуждаем эту историю. Заголовок этого поста звучит провокационно и легко превращает старение в карикатуру: будто человек старшего возраста обязательно беспомощен и нуждается в уходе. Однако, хочу подчеркнуть, что возраст сам по себе не определяет потребность в подобных средствах. А для тех, кому они нужны, качественная продукция может означать возможность выйти из дома, встретиться с друзьями, сохранить привычные занятия. За покупкой стоит конкретная человеческая потребность, заслуживающая уважения. Эта история показывает, как изменение возрастной структуры становится частью повседневной экономики. Меняются покупатели — вслед за ними меняются ассортимент, производство и инвестиции. И возникает вопрос: успевают ли общественные представления о старшем возрасте меняться так же быстро, как магазинные полки? А какие товары или услуги вокруг вас уже отражают старение населения?