Пальма, пижама и выборы — 26 августа 2026 г. в 15:08:56.363
Пальма, пижама и выборы Как подбирать фотографии для рассказа о себе В новом учебном году мы снова начинаем курс в Высшей школе экономики. Если кто забыл или не знал, мы — это: 🟢 Мария Мезенцева, глава пресс-службы Минцифры России 🟢 Екатерина Мирошкина, главный редактор соцсетей Госуслуг В этот раз нас позвали преподавать в магистратуру. Наша дисциплина — «Государство и публичные коммуникации в условиях цифровизации». Вся фактура для курса у нас — на реальных примерах. И мы их активно собираем для лекций. Сейчас для этого особенно плодотворная почва, потому что скоро выборы. Кандидаты разных мастей активнее ведут соцсети, рассказывают о себе и пытаются стать понятнее избирателям. Сегодня утром видим в сторис кандидата: «Решила рассказать несколько фактов о себе, чтобы вам было проще принимать решение». А на фото — пальма, белый домашний костюм с полупрозрачными шортами и расслабленная поза с рукой за головой. Дальше про то, где родилась, училась и жила. Само по себе фото нормальное. Для личного аккаунта или поста про лайф-стайл: была на даче, ездила в отпуск. Но если человеку предлагают на основании этого «принимать решение» и речь о выборах на уровне государства, у нас вопрос: что именно сообщает кадр? Фото — тоже часть коммуникации Господа, вы тщательно выбираете слова, проверяете факты, думаете над заголовком. По крайней мере, мы рекомендуем так делать и верим, что пиарщики кандидатов и они сами это учитывают. А фотографию иногда ставите по принципу «здесь я хорошо получился». Для эксперта и чиновника этого мало. Типичные ошибки при выборе фото ❌ слишком личное фото к профессиональному сообщению: председатель комитета по финансам выкладывает фото с голым торсом к посту про рабочую командировку ❌ дорогие машины, рестораны и другие попытки показать статус: адвокат показывает фото из вагона CВ в белом халате с лейблом известного бренда и с бутылкой хорошего коньяка ❌ бесконечные трибуны, пресс-воллы и совещания: депутат то тут, то там, везде в пиджаке и говорит что-то важное со сцены, а пишет при этом про помощь во дворах и с дорогами ❌ мемы про впн и бензин: как попытка стать своим и отработать повесточку Какие фото подойдут кандидату ✔️ нормальный портрет, пусть даже постановочная фотосессия ✔️ встречи с людьми — когда видно не только кандидата, но и его работу ✔️ выезд на конкретный объект: школа, дорога, двор, предприятие ✔️ выступление или обсуждение, если это действительно часть работы ✔️ кадры из обычной жизни, которые показывают ценности: семья, спорт, волонтерство, патриотизм, саморазвитие ✔️ фотографии, где понятно, чем человек занимается и зачем он там находится Как выбрать фото Перед публикацией уберите текст и посмотрите только на картинку. Что она говорит человеку, который видит вас впервые и которому вы предлагаете принять решение? 🔹 Что у вас маникюр подобран в цвет ободка, чехла для телефона и кружевных шортиков. Или что вы адвокат по уголовному праву, который срочно едет за 500 км в другой город, чтобы принять участие в обыске подзащитного. 🔹 Что вы томная красотка на отдыхе. Или что к вам можно обратиться с проблемой пандуса у подъезда и ямы на дороге? 🔹 Что вы по субботам в караоке с бокалом — работа такая сложная. Или что для перезагрузки вы предпочтете музей стекла, катание на байдарке или кулинарный мастер-класс. Не нужно в каждом посте сидеть в костюме за дубовым столом с Конституцией в руках. Но фотография должна хотя бы немного помогать создавать тот образ, который вы хотите показать. И подталкивать к тем решениям, в которых вы заинтересованы. Фото сгенерированы ИИ. У пальмы — по прообразу реальной публикации кандидата (имя изменено, пижама и надпись как в оригинале). Остальные — как пример подходящих ракурсов. Что думаете о фото у пальмы? 🔥 — нормальное фото для кандидата ❤️ — ваши варианты уместнее 👍 — а есть ссылка на пижаму? @zakon_kontenta