Т-банк запускает рекламу на основе обезличенных банковских данных. Утверждает, что первым — 10 июня 2026 г. в 08:09:06.279
Т-банк запускает рекламу на основе обезличенных банковских данных. Утверждает, что первым Т-банк объявил, что запускает первые в России сквозные рекламные кампании с использованием банковских данных для таргетинга аудитории. Рекламодатели смогут настроить размещения во внешнем инвентаре — мобильных приложениях, играх и медиа — с учетом потребительского поведения клиентов банка. Для формирования аудиторных сегментов могут использоваться сведения о среднем чеке, уровне дохода, отношении к скидкам, категориях покупок за последние полгода, частоте и местах их совершения, а также предпочтениях в брендах и жизненных событиях, например смене работы или переезде. В банке заявили, что используют данные в обезличенном формате, а внешние рекламные платформы и третьи лица не получают информацию о клиентах. Персональные данные и банковская тайна остаются внутри контура банка. Участники рынка не уверены, что решение от Т-банка можно назвать первым на рынке. Банковские данные для внешнего трафика доступны, это не первый кейс. Если же подразумевать под сквозными рекламными кампаниями одновременное размещение и на инвентаре банка, и на внешнем трафике, то таких поставленных на поток размещений для внешнего рынка пока не было. Преимуществом сквозных размещений можно считать единую частоту показа рекламы одному пользователю. Но возникает вопрос — как будет верифицирован этот показатель: кого из внешних верификаторов банк готов пустить к себе во внутренний контур, — сказали нам в АДВ. Продукт Т-банка можно назвать первым в сегменте, только если речь именно о «сквозной рекламной кампании с замером эффективности от показа рекламы в покупку», считают в «Родной речи». Транзакционные данные банков действительно труднодоступны для рекламодателей из внешнего контура, Но на рынке давно доступны данные операторов фискальных данных и маркетплейсов — наиболее востребованные при таргетировании на сегменты по покупательской способности или реальных покупок, — говорят в NMi Digital. Подробности — в материале. 🟦 Подписаться